Минкомсвязи против увеличения объемов соцрекламы на телевидении
18 марта 2013, 11:17, ИА Амител
— Рекомендации были
даны Минздраву, Министерству спорта, Минобрнауки и другим ведомствам.
Минкомсвязи рекомендовали усилить контроль за размещением социальной
рекламы, в том числе по пропаганде здорового образа жизни и разработать
механизмы стимулирования и господдержки производства аудио- и визуальной
продукции, способствующей формированию здорового образа жизни, —
сообщил чиновник Минкомсвязи.
Еще одно предложение — по
увеличению доли социальной рекламы за счет сокращения объема
"коммерческой рекламы" на телевидении — министерство не поддержало.
—
Бюджет телерадиовещательных компаний формируется, в том числе из
доходов от рекламы. Например, функционирование двух общедоступных и
свободных от рекламы телеканалов — "Культура" и "Карусель" —
обеспечивается за счет доходов холдинга ФГУП ВГТРК. Увеличение доли
социальной рекламы сделает качественное вещание телеканалов невозможным,
поэтому Минкомсвязи предложение не поддержало, — пояснил позицию
ведомства собеседник "Известий".
Сейчас размещение социальной рекламы в СМИ регламентируется федеральным законом "О рекламе". Средства массовой информации размещают ее в пределах 5% годового объема распространяемой ими рекламы.
Председатель комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Калашников считает, что 5-процентная норма не выполняется.
—
Это капля в море. Государственные задачи, которые поставил президент по
резкому изменению качества жизни россиян, не могут быть решены без
социальной рекламы. И она должна быть целенаправленной и осознанной. Мы
считаем, что назрел вопрос по выполнению закона о рекламе, нужны
определенные регламентации по социальной рекламе и ее расширение, —
говорит Сергей Калашников.
Директор департамента по внешним
коммуникациям Минкомсвязи Екатерина Осадчая считает, что нужно
сосредоточиться на качестве социальной рекламы, а не на ее объеме.
—
Качество соцрекламы — основной фактор ее успешного донесения до
конечной аудитории. Есть серьезные опасения, что сокращение доли
коммерческой рекламы повлияет на качество ТВ-контента, в итоге
пострадает в первую очередь зритель, — сказала представитель
министерства.
Российские министерства и ведомства в сумме
тратят на "создание, распространение и тиражирование социально значимой и
рекламной аудиовизуальной продукции" порядка 4 млрд рублей ежегодно.
Только в бюджете Минкомсвязи в этом году запланированы 640 млн рублей на
"субсидии организациям, осуществляющим производство, распространение и
тиражирование социально значимых программ в области электронных СМИ" (в
том числе на ТВ). Министерство труда в 2013 году планирует потратить 322
млн рублей на организацию и проведение общественно-просветительских
кампаний по распространению идей, принципов и средств формирования
доступной среды для инвалидов и других маломобильных граждан.
Минздрав
в 2013 году предполагает выделить 247 млн рублей на пропаганду
здорового образа жизни, Министерство энергетики научит россиян беречь
электроэнергию за 0,5 млрд рублей в год.
Непонятно, за счет
чего планировалось увеличить количество социальной рекламы,
транслируемой на телевидении. Эксперты предполагают, что возможны два
варианта: за счет уменьшения времени трансляции коммерческой рекламы или
за счет увеличения общего рекламного времени.
— Если долю
соцрекламы увеличат за счет снижения объема трансляции коммерческой, то в
первое время будет ощущаться дефицит рекламного времени, — считает
президент рекламного синдиката Hidalgo Дмитрий Солопов. — Затем может
произойти рост стоимости рекламного времени, что повысит порог для
вхождения на ТВ некоторым рекламодателям.
Академик Российской
академии рекламы Вячеслав Черняховский напоминает, что главный критерий
оценки рекламы — ее эффективность. Он особенно важен, когда речь идет о
привлечении внимания к общественно значимым проблемам.
По его
мнению, если замещать плохую коммерческую рекламу плохой социальной
рекламой, или, как предлагалось, просто увеличить объемы соцрекламы на
ТВ или в другом медиа, можно столкнуться со сложностями.
—
Кроме траты средств можно получить устойчивое неприятие целевой
аудиторией плохой, непонятно кому адресованной соцрекламы, —
подчеркивает академик Российской академии рекламы.
Комментарии 0