Прямой эфир

Слушать радиостанции Барнаула
Новости

В детских телепередачах будет больше рекламы

, ИА "Амител"
Минкомсвязи представило в правительство поправки в федеральный закон "О рекламе" об увеличении допустимого количества рекламы в детских и образовательных передачах. Об этом "Известиям" рассказал источник в министерстве.

— Российские производители телеконтента для детей могут не только выпускать качественные программы и фильмы, но и значительно увеличить их количество. Но обеспечить их распространение на телеканалах не удается, так как каналы не могут зарабатывать на детском контенте. По закону "О рекламе" размещать рекламу "внутри" детских телепрограмм нельзя, — пояснил источник в Минкомсвязи. — Поэтому вместо современных детских программ и телефильмов показывают более дешевые зарубежные или отечественные мультфильмы, созданные в прошлом веке.

Чтобы повысить привлекательность актуальных программ и фильмов для детей,  Минкомсвязи предложило внести изменения в закон "О рекламе". Ведомство предлагает не только увеличить рекламное время в начале и в конце передачи, но и позволить рекламодателям размещать ролики "внутри" телепроектов. Например, в детской передаче длительностью 25 мин. можно будет размещать рекламные ролики в самом начале (2,5 мин.) и в конце (2,5 мин.), а также дважды прерывать показ для трансляции рекламы общей длительностью 2,5 мин. Сегодня разрешены лишь 1,5 мин. в начале и столько же в конце.

По-настоящему "развернуться" рекламодатели смогут в передачах длительностью от 85 мин. Рекламу в них можно будет размещать в начале и в конце (по 3 мин.), а также три раза прерывать показ рекламой общей длительностью 7 мин.

При этом министерство предлагает оговорить круг товаров и услуг, которые не могут рекламироваться в детских и образовательных передачах. Под запрет попадут лекарства и медтехника для взрослых, нижнее белье, средства гигиены, не предназначенные для детей, БАДы, лотереи, товары дистанционной продажи и некоторые другие категории продукции.

Академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский напомнил, что сейчас дети защищены от неподходящей для них рекламы ст. 6 "Защита несовершеннолетних в рекламе" федерального закона "О рекламе".

— Статья не позволяет показывать детей в опасных для их физического и психологического здоровья ситуациях. Это запрет на опосредованное, в контексте рекламы, формирование у детей комплекса неполноценности, — заявил Черняховский.

Он также напомнил о федеральном законе "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию". 

— Вероятно, сложно разработать рекламу для детей, идеально соответствующую требованиям законодательства. Вот и не наблюдаем изобилия рекламы, обращенной к детям и подросткам, — сказал эксперт.

Представитель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов предполагает, что увеличение разрешенного рекламного времени в детских передачах вряд ли значительно увеличит чиcло рекламодателей.

— На детские товары приходится очень небольшая доля рекламы. Дети, во-первых, не платежеспособная часть аудитории, во-вторых, очень неоднородная, с разными возрастными интересами, — считает он.

Игроки рекламного рынка ссылаются также на скромные рейтинги детских передач, которые обычно ниже рейтингов взрослого контента. Так, по данным компании TNS, передачу "Спокойной ночи, малыши!" на телеканале "Россия" 17 декабря смотрели 9,3% аудитории. В это время на "Первом канале" шла популярная передача "Пусть говорят", доля ее аудитории составила 21,1%.

Фармпроизводители сегодня — одни из основных рекламодателей детского эфира. По данным маркетингового агентства DSM Group, на рынке доля детских препаратов в безрецептурной группе — лишь 2,8% в денежном выражении. При этом детские препараты, по мнению экспертов, зачастую отличаются только дозировкой. И под видом детского препарата рекламодатели вполне смогут продвигать лекарство для всей семьи.

— У пользователя восприятие лекарств часто идет по брендам. У 13% (в денежном выражении) препаратов есть и "детские" лекарства. Именно эти бренды получат дополнительное место для рекламы, — считает директор отдела стратегических исследований DSM Group Юлия Нечаева.



Комментарии

25.12.2012 11:52
- гость -

моя мечта - это отсутсвие рекламы вообще... жаль что мечта...

25.12.2012 12:00
- гость -

- гость -
25 декабря 2012 г.
11:52

Тоже мне - мечта. Качай фильмы и мультики с торрентов - и никакой рекламы!

25.12.2012 12:03
- гость -

вот и славненько! предлагаю: пять минут фильма, мультфильма, познавательной программы и 55 минут рекламы.

25.12.2012 12:04
Дядя Вова

- гость -
25 декабря 2012 г.
12:00
Есть много радиостанций (в основном вещание через Интернет), где музыка играет круглосуточно.

25.12.2012 12:10
ГОСТь

- гость -
25 декабря 2012 г.
12:00
Тоже мне - мечта. Качай фильмы и мультики с торрентов - и никакой рекламы!

Это прямой призыв к пиратству )), читай УК РФ!

25.12.2012 12:13
жывотнае

ГОСТь
25 декабря 2012 г.
12:10
ну всё, закроют теперь мальчонку...дотянулся таки, клятый сталин!

25.12.2012 12:21
- гость -

да задолбали уже с рекламой. ну нафига в утренних мультиках, которые смотрят киндеры, пока едят кашу, реклама прокладок.

25.12.2012 12:28
- гость -

- гость -
25 декабря 2012 г.
12:00
Тоже мне - мечта. Качай фильмы и мультики с торрентов - и никакой рекламы!

Это прямой призыв к пиратству )), читай УК РФ!


Раньше пиратами называли тех, кто отнимал у людей, а сейчас - кто бесплатно раздает.

25.12.2012 12:35
- гость -

На любом онлайн кинотеатре сперва минуты 3-4 рекламы а потом фильм без всяких рекламных вставок. И никакого пиратства.

25.12.2012 12:35
Альфа

Телевизор любит деньги. Не доверяйте ему ничего важного для вас. Например, детей. Телевизор не должен воспитывать детей.

25.12.2012 12:39
- гость -

ГОСТь
25 декабря 2012 г.
12:10
Ни хрена. На торрентах полно полно советских мультфильмов и фильмов не попадающих под понятие "пиратства". А современное г. и даром никому не нужен.

25.12.2012 12:51
- гость -

Зомбирование детей чтоб в магазинах орали и вымогали с родителей

25.12.2012 12:57
- гость -

Дети будут жить в реальном мире потребления, а не в рафинировано-протестном, как большинство людей взрослого возраста.

25.12.2012 12:59
- гость -

Скоро Новый год, так выкиньте этот старый телевизор. Всё равно ничего хорошего не показывает, пыль собирает, детей гадостям учит.
Эрнст скоро на правах рекламы их дарить будет всем как спам

25.12.2012 13:59
- гость -

мои дети этот дерьмозомбоящик смотреть не будут

25.12.2012 14:31
- гость -

- гость -
25 декабря 2012 г.
13:59

так их никто и не заставляет

25.12.2012 17:08
- гость -

Над детьми-то хоть бы не издевались, им надо телевизор смотреть ограниченное время, а реклама вдвое увеличивает время просмотра телепередач.

Загрузка...
Войти     Зарегистрироваться
Имя
Архив новостей