«В Контакте» заработает на своих группах

В пресс-службе "В Контакте" заявили, что они активно работают над этим функционалом, но рассказывать подробности отказались.

Новый функционал получил название "Биржа рекламы". В специальной панели инструментов рекламодатели смогут выбрать сообщества и группы, где бы они хотели размещать свою рекламу, настроить частоту и время выдачи сообщений. Доход от рекламы будет делиться между администрацией "В Контакте" и владельцами группы в соотношении 30% на 70%.

Сейчас владельцы групп самостоятельно ищут рекламодателей и договариваются с ними о размещении рекламы. При этом владельцы групп не застрахованы от подставы. Так, вечером 27 июня администрация соцсети "В Контакте" заблокирована одну из самых популярных групп — MDK (всевозможные приколы, около 3 млн подписчиков). По утверждению ее организаторов, эта группа зарабатывала порядка $1,3 млн в год.

Представитель MDK Дмитрий Трачук заявил "Известиям", что их подставили. По его словам, очередной рекламодатель попросил разместить платный пост с ссылкой на его группу в соцсети. После размещения рекламы страничка по ссылке была оперативно переделана в группу, распространяющую спам. Затем к администрации MDK стали поступать письма от вымогателей с предложением заплатить 200 тыс. рублей — или администрации соцсети перешлют информацию о рекламе и скриншоты.

— Таким способом развлекаются школьники. Они уже заблокировали несколько популярных сообществ в социальной сети, — говорит Трачук. — Мы будем обращаться в органы правопорядка с просьбой расследовать данный инцидент.

При новой системе размещение рекламы в соцсети станет централизованным, а сама "В Контакте" сможет на этом заработать. По мнению экспертов, чтобы запретить группам публиковать рекламу в обход нового инструмента, администрации придется вносить этот запрет в пользовательское соглашение.

По словам аналитика "Финам" Леонида Делицына, благодаря такому инструменту "В Контакте" сможет зарабатывать до $20 млн в год.

— Сейчас за размещаемый контент ответственность несет группа. Если оператором нового инструмента будет "В Контакте", значит они возьмут на себя ответственность. Такая модель будет полезна как рекламодателям, так и владельцам групп и сообществ, - резюмировал Делицын.

По мнению же основателя портала Liveinternet Германа Клименко, такой подход не принесет "В Контакте" много денег.

— "В Контакте" никогда не отличалась стремлением заработать. Это попытка легализовать черный SMM. Она не приведет к серьезному росту их выручки. Рекламодателям это будет выгодно. Им любая формализация на пользу, — резюмировал он.