Билайн и "Лента" запустили кампанию по привлечению волонтеров в "ЛизаАлерт"
Билайн и торговая сеть гипермаркетов и супермаркетов "Лента" совместно с поисково-спасательным отрядом "ЛизаАлерт" запустили социальную кампанию, направленную на популяризацию поисково-спасательной деятельности и привлечение новых волонтеров. В магазинах "Группы Лента" на цифровых экранах транслируют видеоролик с призывом присоединиться к движению: "Набираем высоту в спасении жизней. Присоединяйся".
Кампания размещается на 770 экранах в 246 супермаркетах и гипермаркетах "Лента". География показов охватывает Москву, Санкт-Петербург, Пермь, Челябинск, Ярославль, Тулу, а также Ленинградскую, Московскую, Калужскую области и ряд других регионов.
Трансляцию запустили в торговых точках с высоким ежедневным трафиком, для того чтобы донести сообщение до аудитории и повысить узнаваемость волонтерского движения. Социальный ролик также демонстрируют в салонах Билайна, что увеличивает совокупный охват кампании.
Размещение реализовано на базе платформы Digital Indoor ("Диджитал Индор") — решения, позволяющего управлять цифровыми экранами в точках продаж. За развитие платформы отвечает Билайн Adtech ("Адтек") — подразделения по рекламным технологиям Билайн бизнес. Платформа обеспечивает централизованный запуск и контроль рекламных кампаний на распределенной сети экранов. Благодаря этому платформу можно использовать для социальных инициатив и их масштабирования на федеральный охват.
Это не первый проект Билайна, направленный на помощь в поиске пропавших людей. Ранее на экранах в ретейл-сетях и салонах Билайна запустили цифровое размещение ориентировок "ЛизаАлерт" на пропавших людей. Эти форматы дополняют друг друга: кампания в магазинах "Ленты" работает на привлечение волонтеров и поддержку поискового движения, а размещение ориентировок — на оперативное информирование и помощь конкретным поискам.
«Масштабирование деятельности поискового отряда невозможно без широкой информационной поддержки. Взаимодействие с крупными партнерами и присутствие в заметных форматах для многомиллионной аудитории — это стратегический вклад в укрепление движения и повышение эффективности спасения», — сказал руководитель направления "беспилотная авиация" поисково-спасательного отряда "ЛизаАлерт" Евгений Герасимов.
Для "Группы Лента" важно участвовать в проектах, которые производят значимый социальный эффект, отметила директор по связям с общественностью и государственными органами "Группы Лента" Мария Филиппова.
«Мы ежедневно принимаем большое количество покупателей в разных регионах, и цифровые экраны в магазинах позволяют донести важный призыв — поддержать "ЛизаАлерт" и, возможно, сделать первый шаг к спасению чьей-то жизни», — пояснила Мария Филиппова.
Кампания в "Ленте" — пример того, как федеральная сеть рекламных экранов может работать на поддержку поисково-спасательного движения и привлечение новых людей в волонтерские команды, прокомментировал директор направления Digital Indoor в Билайн Adtech Илья Цесельчук.
«Мы развиваем инфраструктуру цифровой интерьерной рекламы и технологии так, чтобы они решали не только коммуникационные задачи бизнеса, но и помогали социальным инициативам», — заключил Илья Цесельчук.
ПАО "ВымпелКом". Подробнее на сайте beeline.ru (г. Москва, ОГРН 1027700166636)