Удержать внимание. Какие тренды коммерческих аккаунтов популярны в 2026 году
Каждый год появляются десятки новых трендов, но далеко не все из них приживаются в коммерческом контенте. Одни остаются развлечением для личных блогов, другие проходят настолько быстро, что их не успевают адаптировать под бизнес. А есть и такие, которые начинают менять подход компаний к коммуникации с аудиторией. Эксперт коммуникационного агентства "Завод" Валентина Черепанова выделила несколько таких направлений в 2026 году.
Мини-сериалы вместо отдельных роликов
Одним из самых заметных трендов стали короткие сериалы. Сначала этот формат буквально захватил ленты нейросериалами. Пользователи следили за развитием сюжета, ждали продолжения и возвращались в аккаунт снова и снова.
Постепенно идею подхватили и коммерческие аккаунты. Только вместо полностью сгенерированных историй компании начали снимать сериалы с участием реальных людей: сотрудников, актеров или действующих клиентов.
"Главное преимущество формата — высокая вовлеченность. Если первая серия заинтересовала зрителя, велика вероятность, что он вернется за продолжением. А значит, аккаунт получит рост количества повторных просмотров, подписок и взаимодействий с аккаунтом", — выделяет специалист по ведению социальных сетей коммуникационного агентства "Завод" Валентина Черепанова.
Конечно, в отличие от обычного ролика, на создание потребуется больше сил, времени и ресурсов, но при качественной реализации сериал способен приносить большие охваты.
Бренды стали чаще идти на провокации
Еще одна тенденция последних месяцев — более смелая коммуникация.
Информационного шума становится все больше, а внимание пользователей — все меньше. В результате привычные рекламные сообщения начинают игнорировать.
Поэтому многие делают ставку на провокационные темы, неожиданные заявления или нестандартную подачу. Иногда такие публикации вызывают бурные обсуждения и расходятся далеко за пределы аудитории бренда.
"Такой инструмент нельзя назвать универсальным. Провокация действительно помогает привлечь внимание, но одновременно может нанести серьезный ущерб репутации компании. Поэтому использовать ее стоит только тогда, когда подобный стиль соответствует позиционированию бренда и есть понимание возможных последствий", — делится Валентина.
Охваты при таком подходе чаще всего гарантированы. Позитивную же реакцию аудитории спрогнозировать куда сложнее.
"Бесконечные" карусели
Еще один формат, который стремительно набирает популярность, — так называемые бесконечные карусели.
Их особенность заключается в том, что каждая карточка визуально продолжает предыдущую. Изображение буквально перетекает с одного слайда на другой, создавая ощущение единой длинной иллюстрации.
Такой прием работает сразу по нескольким причинам. Во-первых, он привлекает внимание необычной подачей. Во-вторых, вызывает желание пролистать публикацию до конца, чтобы увидеть завершение композиции.
Для алгоритмов это тоже хороший сигнал: пользователь взаимодействует с публикацией дольше, а значит, контент получает дополнительные шансы на распространение.
Именно поэтому сегодня подобные карусели используют не только дизайнерские студии, но и образовательные проекты, СМИ и коммерческие бренды.
Что объединяет тренды
Если посмотреть на новинки вместе, становится заметна одна общая закономерность: сегодня побеждает тот контент, который способен удержать внимание человека немного дольше обычного. Мини-сериал заставляет ждать следующую серию. Провокационный пост вызывает желание вступить в обсуждение. "Бесконечная" карусель мотивирует пролистать публикацию до последней карточки.
Алгоритмы социальных сетей все больше оценивают именно вовлеченность аудитории. Поэтому в 2026 году главным трендом становится не конкретный формат, а способность контента заинтересовать пользователя настолько, чтобы он захотел провести с ним больше времени.
Переходите в группу "ВКонтакте" Коммуникационного агентства "Завод" — там еще больше экспертного контента и новостей по теме продвижения.
Коммуникационное агентство "Завод"
Адреса в Барнауле: ул. Гвардейская, 1/1; Социалистический пр-кт, 109
Тел.: +7(3852)20-27-39
Сайт
ИП Шаповалова А. Д.