Продвижение в мессенджерах. Нужно ли бизнесу выбирать только одну площадку

После появления "Макса" многие компании продолжают задаваться вопросом: стоит ли переводить туда аудиторию или можно спокойно продолжать работать только в "Телеграме"? На практике выбирать между двумя площадками, скорее всего, не придется. Эксперты отмечают, что в ближайшие годы они будут сосуществовать параллельно, а пользователи — взаимодействовать с обоими мессенджерами.

Поэтому вопрос сегодня корректнее задать с позиции не "куда переходить", а "как выстроить присутствие сразу на двух площадках".

"Телеграм" пока остается одной из сильнейших платформ

Сегодня "Tелеграм" по-прежнему остается одним из главных каналов коммуникации для бизнеса.

"Здесь уже сформирована большая аудитория, работают привычные механики продвижения, рекламные интеграции, экспертные каналы и сообщества. Для многих компаний "Телеграм" остается основной площадкой для контент-маркетинга", — отмечает специалист по ведению социальных сетей коммуникационного агентства "Завод" Валентина Черепанова.

Если у вас уже есть развитый канал, бросать его точно не стоит. А вот задумываться о том, как корректировать продвижение с учетом ограничения мобильного трафика и использования самой платформы стоит сейчас.

Но "Макс" нельзя игнорировать

При этом "Макс" постепенно становится новой точкой контакта с потенциальной и действующей целевой аудиторией.

Площадка активно развивается, появляются новые возможности для бизнеса, а главное — создаются инструменты для официального продвижения внутри самой экосистемы.

Именно поэтому сейчас разумнее не ждать, когда аудитория окончательно перераспределится, а заранее занять свое место на новой платформе. Ведь в дальнейшем зайти и привлечь внимание пользователей будет в разы затратнее.

Стоит ли переводить аудиторию?

Да, но без радикальных шагов. Не нужно закрывать устоявшийся канал и заставлять подписчиков срочно переходить в новый мессенджер. Гораздо эффективнее постепенно знакомить аудиторию с еще одной точкой контакта: рассказывать о ее появлении, оставлять ссылки, дублировать важные публикации и объяснять, зачем подписываться еще и там.

Особенно это актуально, если ваша основная аудитория — люди старше 30 лет. Именно они с большей вероятностью перейдут вслед за брендом на новую площадку.

А что с продвижением в целом?

Пока "Телеграм" и "Макс" развиваются по разным сценариям.

"Телеграм" исторически строился вокруг авторского контента, рекламы и размещений в других каналах. Однако правила игры постепенно меняются, а возможности официального продвижения становятся более ограниченными.

"Макс", напротив, только формирует собственную рекламную инфраструктуру. Вероятнее всего, именно здесь в ближайшие годы будет активно развиваться встроенная реклама и инструменты продвижения для бизнеса.

Конечно, российский рынок уже не раз показывал, что предприниматели быстро находят альтернативные способы продвижения даже после появления новых ограничений. Поэтому говорить о полном исчезновении возможностей в "Телеграме" было бы неправильно.

Что делать бизнесу уже сейчас?

"Самая безопасная стратегия – не делать ставку только на одну площадку. Продолжайте развивать "Телеграм", если он уже приносит результат. Одновременно создавайте присутствие в "Макс", оформляйте канал, переносите базовую информацию и постепенно знакомьте аудиторию с новой площадкой", — подытоживает смм-специалист.

Такой подход позволит не зависеть от изменений отдельных платформ и сохранить контакт с клиентами независимо от того, как будет меняться рынок в ближайшие годы.

Переходите в  группу "Вконтакте" Коммуникационного агентства "Завод" — там еще больше экспертного контента и новостей по теме продвижения. 

Коммуникационное агентство "Завод"
Адрес: ул. Гвардейская, 1/1
Социалистический пр-т., 109
Тел.: +7 (3852) 20-27-39
"ВКонтакте"
СайтИП Шаповалова А.Д.