Медиафасады, крышные установки и суперсайты. Как выбрать формат наружной рекламы

Когда перед бизнесом стоит задача не просто заявить о себе, а мгновенно занять доминирующее положение на рынке и сформировать имидж лидера отрасли, стандартных рекламных форматов становится недостаточно. В таких ситуациях крупноформатное размещение рекламы на премиальных офлайн-носителях выступает главным драйвером узнаваемости. Медиафасады высотой с многоэтажный дом, световые крышные установки и гигантские суперсайты на ключевых автомагистралях превращают бренд в неотъемлемую часть городского пространства. Как подчеркивают эксперты, привлекаемые профессиональной PR-компанией, масштаб визуального присутствия напрямую транслирует аудитории надежность, стабильность и высокий статус компании. Крупноформатная наружная реклама кардинально отличается от стандартных билбордов и сити-форматов как по охвату, так и по степени визуального воздействия. Рассказываем о ключевых видах премиальных рекламных конструкций.

Какие есть крупноформатные рекламные конструкции?

Основные типы: 

Медиафасады. Это огромные светодиодные экраны, интегрированные в архитектуру современных зданий и торговых центров. Благодаря колоссальным размерам и яркой динамичной картинке они заметны с расстояния в несколько километров и генерируют миллионные просмотры.

Крышные установки. Объемные световые буквы и логотипы, размещенные на крышах зданий вдоль центральных проспектов и ключевых развязок. Это самый долгосрочный и престижный вид имиджевой рекламы, который работает на бренд 24 часа в сутки. 

Суперсайты и суперборды. Так называются крупногабаритные щиты (размерами 5х15, 4х12 м и более) на высоких опорах, устанавливаемые на въездах в город, МКАД, ТТК и на основных междугородних трассах. Высокая посадка обеспечивает видимость поверх всего транспортного потока.

Преимущества крупного формата

Основное преимущество крупного формата — это безальтернативность контакта и эффект масштабности. Потенциальный клиент просто не может проигнорировать светодиодный медиафасад размером в несколько сотен квадратных метров. Более того, качественная и креативная реклама на таких поверхностях часто становится инфоповодом: люди снимают ее на смартфоны, выкладывают в социальные сети и тем самым создают дополнительный вирусно-органический охват в интернете.

При планировании крупноформатных кампаний особое внимание уделяется качеству видеоконтента и анимации. Современный тренд — использование 3D-видеороликов с эффектом глубокого пространства (3D DOOH), когда демонстрируемый объект визуально "выходит" за пределы экрана. Такие ролики вызывают настоящий шок-эффект у прохожих, надолго запоминаются и гарантируют максимальную вовлеченность аудитории.

Рекламное Агентство ООО "ПР‑КОМПАНИЯ"