Авторские вещи вместо массмаркета. В Барнауле запустили программу для модного бизнеса
В Алтайском крае стартовала программа "Модный бизнес: от концепции до продаж". Участниками стали дизайнеры одежды и интерьера, ремесленники и создатели авторских изделий. В течение двух месяцев они будут учиться у российских и зарубежных экспертов, разрабатывать собственные бизнес-проекты и готовиться к их защите перед экспертным жюри, сообщает Business FM (Бизнес ФМ) Барнаул.
Как алтайским мастерам помогут выйти на новый уровень
Программа включает онлайн-лекции, практические занятия, мастер-классы и работу с наставниками. К обучению привлекли специалистов из Лондона и Берлина, преподавателей Российского экономического университета имени Плеханова, Ивановского политехнического университета и Академии Штиглица.
Один из организаторов проекта — основатель группы компаний Fashion Hub Russia, президент Международной ассоциации байеров Георгий Ростовщиков. По его словам, участники получат знания, которые помогут им развивать бренды в сфере моды, предметного дизайна и товаров для дома.
"В России очень много дизайнеров, но очень мало брендов. Именно бренд имеет ту самую ключевую ценность для торговли", — отметил Ростовщиков.
По его мнению, мастеру недостаточно создавать качественные и оригинальные изделия. Необходимо продумать название бренда, визуальный стиль, ассортимент, ценообразование и стратегию продаж. Именно этим вопросам посвятят значительную часть обучения.
Программа также предусматривает работу в командах с наставниками. Участники смогут обмениваться опытом и разрабатывать совместные продукты. Для обучения создали цифровую платформу с личными кабинетами, где размещают курсы и задания. По итогам акселератора предприниматели представят свои проекты экспертному жюри. Двадцать лучших участников получат документы о повышении квалификации. Программа продлится до 10 декабря.
Семейный бренд одежды из Бийска готовится к развитию
Среди участников — Наталья и София Звягины, мать и дочь, которые создали семейный бренд одежды "Гладиолус" в люксовом сегменте.
Наталья отвечает за организационные вопросы и использует свой опыт, а София, графический дизайнер по образованию, разрабатывает эскизы и подбирает ткани. Производство изделий доверяют профессиональным модельерам-конструкторам из Бийска. Идея развивать собственную марку выросла из увлечения одеждой. Дополнительным стимулом стала пандемия, когда у семьи появилось время заняться новым проектом.
Теперь предпринимательницы хотят расширить знания о fashion-индустрии и понять, как эффективнее продвигать свою продукцию. Для небольших брендов это особенно важно: им приходится конкурировать за внимание покупателей и одновременно выстраивать собственную узнаваемость.
Почему ремесленникам стало сложнее продавать изделия
Участники программы отмечают, что в 2026 году спрос на авторские изделия снизился. Покупатели продолжают интересоваться необычными вещами, но чаще ограничивают расходы. Об этом рассказала Алёна Кашина, которая занимается гончарным делом и керамикой. По ее наблюдениям, продажи у многих алтайских мастеров идут сложнее, чем годом ранее.
"Тяжеловато, правда. По сравнению даже с прошлым годом тяжелее гораздо. У людей желание купить осталось, но возможность…" — поделилась предпринимательница.
Многие ремесленники работают напрямую с конечными покупателями. Они продают изделия на городских ярмарках, фестивалях и тематических маркетах, в том числе на площадках "Модный стиль" и "Алтайские бренды". Поэтому снижение покупательской активности быстро отражается на их доходах.
При этом авторские изделия часто выпускают небольшими партиями. Их ценность заключается не только в материалах и качестве исполнения, но и в индивидуальном замысле, культурных традициях и ручной работе. Задача мастера — объяснить покупателю, почему такая вещь стоит дороже массового товара, и найти аудиторию, готовую за нее платить.
Как алтайские бренды могут выйти на новые рынки
Организаторы акселератора рассчитывают помочь местным производителям найти партнеров за пределами региона. Fashion Hub Russia развивает B2B-шоурумы, где представители модной индустрии из разных стран знакомятся с продукцией брендов и договариваются о сотрудничестве.
Председатель правления Fashion Hub Russia, член генерального совета Международной ассоциации байеров Валентина Ростовщикова рассказала, что организаторы также развивают проекты, связанные с авторскими товарами. Среди них — "Театральный сувенир", предполагающий создание магазинов при театрах в Москве, Санкт-Петербурге и других городах, а также проект "Елки России", ориентированный на производителей праздничного декора.
По словам Ростовщиковой, участникам важно найти собственную модель развития. Не каждому бренду нужны большие объемы продаж — для некоторых производителей перспективнее выпускать ограниченные коллекции и работать с определенной аудиторией.
Власти региона также заинтересованы в развитии креативной экономики. Руководитель краевого управления по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры Елена Абдулаева на открытии программы отметила задачи по продвижению местной продукции, выходу на внешние рынки и увеличению вклада творческих индустрий в экономику.