Новогодние витрины действуют на людей как антидепрессанты, заявил эксперт
Праздничная атмосфера, которая появляется в магазинах раньше обычного, может стать отличным способом поднять настроение в осенние дни. Однако кандидат экономических наук Галина Воронцова предупредила в беседе с ТАСС, что в период растянутого предновогоднего сезона важно внимательно следить за своим бюджетом.
"В пасмурные дни яркие витрины с новогодним оформлением работают как своеобразный антидепрессант. По данным опросов, около 8% россиян покупают подарки за несколько месяцев, а 18% — примерно за месяц до праздника. Растянутый праздничный сезон выгоден ретейлу, дарит атмосферу праздника всем нам, но важно в этот период не забывать о правилах формирования и расходования личного бюджета, тогда удовольствие от новогодних праздников не омрачится серьезными и необдуманными тратами", — сказала она.
В 2026 году новогодние товары появились на полках российских магазинов уже в середине октября — это не случайность, а продуманная стратегия ретейла. Как отмечает эксперт, причина кроется в так называемой "осенней яме" продаж непродовольственных товаров, которая традиционно наблюдается с конца августа по середину октября.
"В это время покупательная способность падает: семьи потратились на подготовку детей в школу; после периода массовых отпусков люди вернулись из них и еще не восстановили бюджет; многие сознательно откладывают крупные покупки в преддверии масштабных ноябрьских распродаж. Именно тогда на помощь торговле приходит один из самых любимых праздников — он пробуждает теплые воспоминания, семейные традиции и надежды на чудо", — пояснила кандидат экономических наук.
Во многих странах мира (США, Великобритания, Канада и других) праздничные витрины оформляют еще раньше — иногда даже в августе или сентябре. Это маркетинговый прием под названием Christmas creep ("рождественское наступление"), который помогает активизировать потребительский спрос.
Магазины стремятся первыми привлечь внимание покупателей, чтобы те включили их в свой список для покупок. Кроме того, ранний старт позволяет оптимизировать логистику, избежать перегрузки складов и транспортных потоков в декабре.