В России хотят запретить показывать в рекламе семьи, в которых менее трех детей

ФАС предложила обязать рекламодателей в социальной рекламе изображать благополучную семью минимум с тремя детьми — такая норма содержится в законопроекте, который поддержала правительственная комиссия.

Как пишет газета "Ведомости", инициатива направлена на популяризацию традиционных семейных ценностей и должна вступить в силу 1 марта 2027 года, если ее одобрят Госдума, Совет Федерации и президент.

Ведомство также хочет дать профильным объединениям право устанавливать для своих членов требование использовать образ многодетной семьи в рекламе. Проект разработан во исполнение поручений президента Владимира Путина и вице‑премьера Дмитрия Григоренко. Изменения планируется внести в статьи 5 и 10 закона "О рекламе". При этом реализация инициативы не потребует дополнительных бюджетных средств.

По данным Mediascope, с 2023 по 2025 год доля роликов с тремя и более детьми в телерекламе выросла почти вдвое — с 9 до 20%, однако лишь 5% рейтинга приходится на сюжеты именно с многодетными семьями.

Представители рекламного рынка и эксперты отмечают: хотя реклама способна влиять на общественные представления о семье, формальное требование показывать многодетные семьи не гарантирует эффекта. По их мнению, образы должны выглядеть реалистично, а сама реклама не может заменить полноценную демографическую политику.

Напомним, еще в 2024 году в Госдуме разработали законопроект, обязывающий в рекламе для семейной аудитории показывать не менее трех счастливых детей, чтобы побороть сформированный в обществе стереотип о том, что многодетные семьи либо неблагополучные и живут на пособия, либо очень богатые.