"Дерево не растет без корней". Как "Сибирская Масленица" стала главным фестивалем Алтая

В Барнауле на форуме "Мой креатив, мой бизнес" обсуждали событийный маркетинг — то, как фестивали и крупные мероприятия помогают развивать территории, привлекать туристов и давать импульс бизнесу. Один из самых ярких примеров в Алтайском крае — "Сибирская Масленица". Фестивалю уже 20 лет. За это время он вырос из сельского праздника на 300 человек в большое событие, которое называют главной Масленицей страны. В юбилейный год мероприятие собрало 39 тысяч гостей, а за всю историю его посетили 340 тысяч человек из 17 стран. О том, как готовят праздник такого масштаба, почему он не про заработок и какую роль в нем играет бизнес, Business FM (Бизнес ФМ) Барнаул поговорил с руководителем фестиваля "Сибирская Масленица" Алексеем Копейкиным.

"298 дней мы готовили фестиваль"

- Алексей, юбилейная "Сибирская Масленица" уже прошла. Вы сейчас готовитесь к следующей?

- Да. Юбилейный фестиваль прошел с размахом. Мы готовили его 298 дней. Еще 45 дней ушло на то, чтобы, как мы говорим, "заархивировать" фестиваль: разобрать обратную связь, собрать отчеты, разложить все по полочкам и понять, на чем сделать акцент в следующем году. Последние три года мы закрывали основные проблемы. Например, раньше были пробки. В этом году время, которое гости тратили на подъезде, сократили с трех часов до 20 минут. Для этого полностью переделали схему движения, сделали дороги-дублеры, техника в полях чистила подъезды. В организации фестиваля участвовали 45 коммерческих партнеров и 37 органов исполнительной власти Алтайского края.

- За 20 лет фестиваль сильно изменился?

- Очень. За это время "Сибирскую Масленицу" посетили 340 тысяч человек из 17 стран мира. В 2023 году в Нижнем Новгороде Геннадий Васильевич Шаталов, человек очень уважаемый среди организаторов событий, сказал, что отныне организаторы "Сибирской Масленицы" будут главной Масленицей страны. Мы этот титул бережно храним и делаем все, чтобы он оставался в Алтайском крае.

"То, что гость воспринимает как должное, стоит дорого"

- На что уходит больше всего сил и денег при организации такого события?

- Наверное, на закулисную часть. Очень много сил и средств уходит на то, что обычный гость воспринимает как должное. Хотя все проходит в чистом поле. За две недели до фестиваля там снега по пояс. Это 15 гектаров внутренней территории и еще 17 гектаров, которые мы чистим. В этом году мы приросли парковочными местами. Это титанический труд. По скромным подсчетам, в организации участвовало порядка полутора тысяч человек. Только штат, который мы кормили, — 893 человека. Это артисты, волонтеры, разные службы, которые с шести утра и до сожжения чучел дежурят на площадке.

- Бывали ситуации, когда что-то шло не по плану?

- Конечно. В 2018 году у нас отключилось электричество как раз в момент, когда мы пригласили почетных гостей на торжественное открытие. Полчаса мы, можно сказать, били в бубен, развлекали гостей, пока запускали резервный источник питания.

В этом году тоже был момент: идет парад, падает арка, я понимаю — электричества нет. Но на переключение ушло буквально полторы минуты. Все уже настолько отработано, что мы быстро закрываем внутренние вопросы. Это дорого, но необходимо. Когда у тебя 39 тысяч гостей, это большая ответственность. Для нас это абсолютный рекорд и для событийного туризма Алтайского края, и для самого фестиваля.

НОВОСТИОбщество

Россияне скупают чучела к Масленице. Какие из них выбирают жители Алтайского края

"Сначала надо понять, зачем вы проводите событие"

- Могут ли небольшие мероприятия со временем вырасти до такого масштаба?

- Да, конечно. "Сибирская Масленица" началась с 300 человек в селе. Потом она переехала на "Сибирское подворье". В самом начале подогнали КамАЗ, открыли борт, поставили школьную аппаратуру, вышел коллектив.

Кстати, ансамбль "Вечерки" 20 лет назад пел на этом КамАЗе для 300 человек. А в этом году они снова радовали гостей — уже на фестивале с 39 тысячами человек. Но надо ответить на главный вопрос: зачем мы проводим это мероприятие? Даже самое маленькое. Как только внутри себя понимаешь, зачем и для кого ты это делаешь, все становится проще. У мероприятия должен быть движок и должно быть топливо. Топливо — это ресурсы. Как правило, финансовые: свои, партнерские или грантовые. Без этого тяжело двигаться.

- Как бизнес интегрируется в крупные события?

- Есть исследования, которые показывают: вокруг крупного туристического события развивается порядка 40 смежных отраслей. Это проживание, питание, логистика, сувениры, костюмы, атрибуты. "Сибирская Масленица" проходит рядом с Белокурихой, и для курорта это несезон. Но во время фестиваля загрузка доходит до 110%. Даже те номера, где обычно хранят белье или что-то подсобное, освобождают, комплектуют и выводят в продажу. Потому что есть спрос.

- Как предприниматели могут попасть на фестиваль?

- Мы открыты для всех. Есть форма приема заявок для ремесленников и участников гастрономии. Главное, чтобы товар был уникальным и интересным. В этом году у нас была отдельная небольшая улица города мастеров. Мы адресно приглашали участников. У них были шикарные работы из дерева, металла и других материалов. Для ремесленной ярмарки участие стоит до 10 тысяч рублей. Это оргвзнос. Мы тратим колоссальные деньги на проведение мероприятия, и этот взнос помогает хоть немного закрыть расходы.

НОВОСТИОбщество

Гори, гори ясно! Как в Алтайском крае отпразднуют "Сибирскую Масленицу"

"Такие события не про заработок"

- Окупаются ли такие фестивали? Можно ли на них зарабатывать?

- Нет, такие события — нет.

- Тогда зачем они нужны?

- Хороший вопрос. Когда я 10 лет назад начинал заниматься "Сибирской Масленицей", у нас был откровенный разговор с учредителем Сергеем Витальевичем Меркуловым. Он 20 лет тянет эту машину и вкладывает собственные деньги. Мы шли по смете затрат и дошли до конкурса "Моя родословная". Он направлен на школьников. Дети от 10 до 18 лет изучают историю своей семьи.

Я тогда сказал: "Сергей Витальевич, мы столько денег тратим, чтобы в рамках мероприятия вышли 10 ребятишек и получили грамоты. Давайте сократим конкурс, сделаем фотозону, пригласим коллектив". А он ответил: "Алексей, ты не понимаешь. Вся цель "Сибирской Масленицы" в том, чтобы сохранить историю нашу. Дерево не растет без корней". За всю историю конкурса мы собрали полторы тысячи работ. Полторы тысячи ребят и их семей глубже узнали свою историю. В этом есть доля настоящего, ненарочитого патриотизма. Это душа фестиваля, которая дает огонь и толчок, чтобы 20 лет собирать большое количество людей.

- Гости чувствуют этот вклад?

- Если они едут, значит, голосуют за фестиваль своим участием. Это не центр города, где ты просто вышел — и уже в событии. Здесь нужно потратиться, выделить целый день, а иногда два или три. Нужно приехать, раньше еще и в пробке постоять. Мы сами задавали себе вопрос: поехал бы я на такое событие, если там холодно, негде погреться, блины полухолодные? Со всеми этими вопросами мы разобрались. И раз люди продолжают ехать, значит, у них есть потребность. Значит, им это откликается.

"Сибирская Масленица — это не фестиваль одного дня"

- Вы смотрите на опыт других регионов?

- Да, мы всегда изучаем разные события, в том числе масленичные. Маслениц в стране много. Какие-то идеи откликаются. Мы взаимодействуем и с проектами внутри региона. Например, с "Царской псовой охотой", казачьим обществом, "Офицерами России", с теми, кто занимается рукоделием.

У нас есть конкурс русских костюмов, конкурс скворечников, конкурс варежек, конкурс чучел. Работы просто сумасшедшие. Когда мы запускали конкурс чучел, было около 200 работ. Со временем количество перешло в качество: сейчас их 50–60, но это уже филигранные авторские работы. Они хранятся и доступны для просмотра на усадьбе "Золото Алтая", где проходит фестиваль. Там есть Резиденция "Сибирской Масленицы". Если кто-то будет проездом в Белокурихе или рядом, рекомендую посетить. Там же есть ресторан русской кухни.

Это место, где чтят русские традиции и берегут их. "Сибирская Масленица" — не фестиваль одного дня. Это образ жизни, который мы ведем и пропагандируем своим примером. Мы твердо стоим на ногах и говорим: это наша земля, наша история, и мы готовы ее хранить.

- Можно сказать, что в этом и есть культурный код региона?

- Да. Страны, людей, региона. Если кто-то хочет проникнуться и поучаствовать, я буду рад всех услышать, увидеть, пообщаться. Участвуйте в мероприятиях и конкурсах. Это все мы, это все для наших детей, для нашего наследия.