I Фестиваль рекламного кино "Новый формат" должен поднять уровень рекламы на Алтае.

Как сообщил сегодня на встрече с журналистами председатель Совета директоров КРК "Мир" Андрей Степурко, основная задача фестиваля заключается в том, чтобы вывести уровень рекламы в крае на принципиально новый уровень как одного из видов искусства. Местные рекламные мастерские могут создавать продукт не хуже новосибирцев или москвичей, однако реализации этих возможностей зачастую препятствует недостаточное финансирование. Проводимый конкурс должен привлечь инвестиции в эту сферу.

По словам председателя городского комитета по культуре Валерия Паршкова, рекламу можно любить или не любить, но с ней нельзя не считаться. Сейчас это уже самостоятельный жанр, определенный пласт культуры.

В связи с этим особую актуальность приобретают вопросы качества рекламных роликов, так как они могут не только развлекать, информировать и просвещать, но и оказывать негативное воздействие на потребителя, прививая ему ложные ценности и представления о жизни.

Примером этому может служить рекламная кампания пива, когда у покупателя создается иллюзия, что употреблять пенный напиток - это стильно, - подчеркнул Андрей Степурко. Необходимо пропагандировать здоровый образ жизни, правильно ориентировать людей в повседневных реалиях. Эти задачи выполняет социальная реклама.

Как отметил заместитель председателя краевого комитета по культуре и туризму, курирующий киноотрасль, Владимир Кузнецов, реклама является определенным жанром кино. Причем, одним из самых сложных: написать емкий сюжет длительностью максимум 30 секунд, в который необходимо вложить очень многое, труднее, чем полнометражный фильм. Не случайно в последнее время уделяется такое большое внимание подготовке соответствующих специалистов.

Всего на фестивале будет представлено 3 номинации: "Имиджевая реклама предприятия", "Продвижение торговой марки" и "Социальная реклама". Помимо этого призы будут вручаться за лучшую режиссуру, лучшую операторскую и лучшую актерскую работы.

В мероприятии принимают участие как изготовители рекламы, так и ее заказчики. На суд жюри, которое возглавит заслуженный деятель искусств, известный кинорежиссер Юрий Шиллер, свои работы представят 6 барнаульских мастерских и 2 бийских. Всего зрителям будет показано около 40 рекламных роликов.

В программе праздничного мероприятия также выступления команд КВН города, показательные поединки СТИКа и пропаганда социальной рекламы.

"Новый формат" планируется провести по аналогии с другими фестивалями рекламного кино, которые ежегодно проходят в соседних регионах. Проводимый конкурс станет 1-ым, отборочным, туром I Фестиваля рекламного кино на Алтае. Победитель получит право 2 недели бесплатно транслировать свой ролик на большой экран КРК "МИР".

"Новый формат" пройдет в ресторане-клубе "Chaplin Club". Организаторами фестиваля выступают киноразвлекательный комплекс "Мир" и краевая администрация.