От эфира до покупки. Каждый второй слушатель откликается на радиорекламу

Несмотря на распространенное мнение, что реклама эффективнее всего работает в интернете и на ТВ, исследование и мнения экспертов показывают обратное. Радио по-прежнему остается мощным инструментом для продвижения и формирования лояльности.

Покупает каждый второй

Около 44% россиян признаются, что замечают рекламу в эфире радиостанций. Большинство – 56% – воспринимают ее спокойно, всего 13% реагируют отрицательно.

Но интереснее другое: почти каждый второй из тех, кто обращает внимание на ролики, впоследствии совершает покупки. Об этом говорит исследование Национальной системы платежных карт (НСПК), с которым ознакомился AdIndex*.

68% слушателей видят равенство или превосходство рекламы на радио по сравнению с другими каналами.

Любят игровые варианты

Что касается формата, наиболее теплое восприятие получили игровые объявления – с несколькими голосами, юмором, стихами или мини-историями – 52% опрошенных отдали предпочтения им.

Исследование проводили среди 1,5 тыс. радиослушателей, из которых 687 человек (44%) признались, что обращают внимание на рекламу.

Эксперт по маркетингу Михаил Дымшиц в беседе с РБК отметил, что важно не путать охваты и реальное воздействие рекламы.

«Не имеет значения, сколько людей включили телевизор. Важно, кто именно посмотрел ролик и изменил ли он свое поведение», – считает эксперт.Максимальный отклик аудитории дают наружная реклама, пресса и радио. Охват радио сопоставим с ТВ, а у аудитории со средними и высокими доходами – порой выше. Клиенты ценят радио за отсутствие ограничения рекламных мест в городе.

Среди плюсов рекламы на радио выделяют: локальный таргетинг, невысокую стоимость, эффект "здесь и сейчас", адаптивность формата под задачу.

*AdIndex ("ЭдИндекс")