Продавать дорогие телефоны в России стало невыгодно

Рынок смартфонов и мобильных телефонов России продолжает расти. Если в 2011 году за первые девять месяцев было продано 29,4 млн штук на общую сумму 126,1 млрд рублей, то в 2012 за аналогичный период реализовано 30,4 млн штук, за которые было выручено 140,9 млрд рублей. При этом основной оборот делается за счет смартфонов, которых было продано в этом году 8,4 млн на сумму 89,6 млрд рублей.

Как следует из исследования GfK, основная доля выручки за мобильные телефоны приходится на телефоны в ценовом сегменте 1,5–5 тыс. рублей — 68,4% против 56,5% в прошлом году. В штучном выражении этот сегмент вырос с 51% до 53,7%. Второй по популярности сегмент — самые простые аппараты в категории до 1,5 тыс. рублей, которых было продано 40,9% (35,5% в прошлом году). За счет низкой стоимости на этот сегмент пришлось 16% (10,9% в прошлом году) денежного оборота рынка мобильных телефонов.

— Дешевые мобильные телефоны будут расти по нескольким причинам: например, всё чаще встречается ситуация, когда потребитель имеет два и более телефонов — дешевый и дорогой, — говорит Евгения Садовникова, консультант по рынку мобильных телефонов и смартфонов GfK. — В то же самое время недорогие аппараты улучшают свое качество: сейчас даже телефон за 1 тыс. рублей может иметь камеру, радио, mp3-плеер, две SIM-карты и т.д. Также важно  помнить, что если сегодня кто-то готов потратить около 5 тыс. рублей, он предпочтет купить смартфон.

— Дешевые телефоны стоимостью до 1,5 тыс. рублей — это устройства, которые "на сдачу как семечки дают". Есть несколько причин, почему этот сегмент будет оставаться весомым. Первая — невысокий уровень доходов населения. Для многих эти устройства комфортны по цене и функциональности. Эти телефоны не используют никакие ресурсы, кроме как позвонить и отправить SMS, — говорит вице-президент по коммерции компании "Евросеть" Виктор Луканин. —  Во-вторых, с помощью таких телефонов операторы связи борются за количество подключений, и это важный показатель того, почему так много "симок" продается. Продать телефон за 1 тыс. вместе с официальным контрактом — это оптимальный вариант для операторов.

— Это может быть телефон "дачный", телефон "пляжный". Можно дать объявление на сайте и принимать на него звонки, а потом просто от аппарата избавиться. Много форм потребления дешевых трубок. Этот сегмент будет жить, — добавил Луканин.

Если в сегменте дешевых телефонов стоимостью до 5 тыс. рублей ситуация улучшается и объемы продаж растут год от года, то на рынке трубок стоимостью выше 5 тыс. рублей — наоборот. В 2011 году объем продаж мобильных телефонов сегмента 5–10 тыс. рублей составлял 12,8% рынка в штуках, в 2012 он уменьшился вдвое — до 5,3%. В денежном же выражении этот сегмент аккумулировал 29,2% дохода рынка в прошлом году и только 14,8% — в этом.

В сегменте 10–15 тыс. рублей ситуация удручающая. Если в прошлом году доля сегмента по количеству реализованных телефонов была 0,7%, то в 2012 году она сильно упала, составив 0,1%. По объему выручки на долю таких аппаратов в прошлом году приходилось 2,6%, в этом году — 0,3%.

— Если смотреть на модельные линейки вендоров в этом сегменте, то увидим, что новых моделей нет и все продажи, подсчитанные GfK, — это продажи старых запасов. Это ретро-продажи для фанатов. Рынок телефонов без ОС почти умер, и его уже не возродить, — уверен Луканин. — Если в этом сегменте и будут выступать кнопочные телефоны, то это будут аппараты класса люкс для фанатов устройств, которые хотят выделяться. Думаю, что в следующем году увидим сокращение сегмента 7,5–10 тыс. рублей, может остаться вес у сегмента 3–7,5 тыс. рублей, весомая доля сохранится и будет удерживаться за аппаратами стоимостью до 3 тыс. рублей.

На рынке смартфонов ситуация за год кардинально изменилась за счет дешевых смартфонов сегмента 1,5–5 тыс. рублей. Дешевых смартфонов на рынке в 2011 году было 11,6%, в этом году — 20,6%. Хотя на долю выручки это изменение практически никак не повлияло. Продажи аппаратов этого ценового сегмента в 2011 году составили 5%, а в 2012-м — 8,8%.

Самый большой процент прибыли рынка смартфонов пришелся на продажи дорогих аппаратов сегмента более 15 тыс. рублей. В 2012 году он составил 38,7%, а в 2011-м — 40%. Тем не менее по объему реализованный смартфонов этот сегмент показал себя хуже всех. От общего объема реализованных смартфонов в России в 2011 году он составлял 19,7% рынка, а в 2012 году — 17,7%.

— Если говорить о сегменте выше 15 тыс. рублей, то будет видно, что там небольшой перечень устройств. Это устройства, которые обеспечивают максимум выручки, эти модели на слуху, — объясняет Луканин. — Но это не ко всем моделям относится. Например, iPhone хоть и на слуху, но в продажах он занимает не очень большую часть. То есть легальные продажи iPhone невелики, он занимает слабые позиции в России. Это в основном "московский" товар. Доходов от iPhone почти нет, для розницы он неинтересен. Куда более интересны смартфоны среднего класса.

Самые покупаемые смартфоны — аппараты средней ценовой категории. На сегмент 5–10 тыс. рублей пришлось 28,9% выручки (в прошлом году — 30,3%), а в количественном выражении он занял 41,1% рынка (46,6 в прошлом году). Несколько сдали смартфоны сегмента 10–15 тыс. рублей: 23,6% в 2012 году (30,3% — в прошлом).

— Золотая середина — сегмент 8–12 тыс. рублей. Массовые смартфоны, которые отличается устойчивым спросом и необходимой функциональностью. Всё, что ниже, уступает технически, но имеет массовый спрос, — поясняет Луканин. — Мы не можем поставить на полку много телефонов за 20–30 тыс. рублей, так как это неинтересно массовому покупателю. Если телефонов за 1 тыс. рублей достаточно поставить 2–3 на полке, то в среднем ценовом сегменте нужно поддерживать высокий ассортимент и представлять максимум конкурирующих устройств.