Региональные телеканалы объединят для первого мультиплекса
27 декабря 2012, 12:30, ИА Амител
— После заседания правительственной комиссии по развитию телерадиовещания в
списке критериев для включения региональных каналов в первый
мультиплекс появился новый: "Пул региональных вещателей, представляющих
федеральные, региональные, муниципальные, негосударственные интересы".
Что это означает?
— Региональные каналы в первом
мультиплексе будут. И, судя по новому определению, не по одному от
каждого субъекта, а по нескольку. Детали предстоит определить. Это
поручено Минкомсвязи и Роскомнадзору.
Я бы сказал, что это
новый взгляд на региональное вещание в целом. Прежде предполагалось, что
в первый мультиплекс в каждом субъекте федерации сможет войти только
один региональный канал. Но далеко не в каждом регионе есть такие с
самостоятельным программированием, с достаточным объемом программ
собственного производства популярные у местной аудитории. Поэтому имеет
смысл объединить в пул вещателей, которые работают в регионе.
— Что вы имеете в виду под "новым взглядом на региональное вещание"?
—
Взгляд, с точки зрения населения, аудитории региона. Ведь зрители
смотрят не один канал. Что такое региональное вещание? Общероссийские и
федеральные каналы (до 20 в крупных городах, а в небольших и в сельской
местности — 2–3), в каждом субъекте федерации существует филиал ВГТРК,
кроме этого — собственно региональные и муниципальные телеканалы. Есть
регионы, в которых 1–2 региональных вещателя и по одному муниципальному,
а в Красноярском крае их семь. Так что с позиции телезрителей
объединение оригинальных и лучших местных программ на одном канале
видится вполне логичным.
Еще в 2010 году НАТ предложила
несколько моделей функционирования региональных телекомпаний в цифровой
среде. Одной из них была модель объединенного канала с контентом,
формируемым местными вещателями, именно для вхождения в первый
мультиплекс. Речь шла о возможном объединении местных вещателей с
головным региональным каналом, формирующим программную концепцию и сетку
вещания.
— Как тогда каналы пула будут договариваться между собой?
—
В этом кроется проблема. Можно предположить, что сутки поделят —
условно — на несколько частей, и каждому из претендентов выделят время,
которое он сможет заполнить своими программами. Но как будут
распределяться тайм-слоты, кто будет выполнять функцию программной
дирекции, чтобы при "свободной" программной концепции не допустить
тематического и жанрового параллелизма и дублирования?
Президент
НАТ Эдуард Сагалаев предложил на недавно состоявшейся коллегии
Роскомнадзора более интересный вариант — подготовить единую концепцию и
сетку вещания каналов, которые войдут в пул. Претенденты могут
объединиться в подготовке, допустим, программы новостей или, напротив,
разделить программы по тематике и жанрам и готовить их, как и прежде,
самостоятельно. Но и при этом главным должно быть программирование.
— Кто в этом случае будет управлять программированием пула?
—
В предложенной ранее модели эта роль предлагалась наиболее крупному и
успешному из них. В качестве примера мы приводили телеканал холдинга
"Южный регион" (Ростов-на-Дону), который мог бы управлять
программной политикой, а другие каналы области готовили бы для него свой
контент. Замечу, что президент холдинга "Южный регион", вице-президент
НАТ Георгий Кудинов был одним из авторов этой модели. Но теперь, когда
входящие в пул вещатели должны представлять федеральные, региональные,
муниципальные интересы, могут быть разные варианты.
— Телеканалы борются не только за аудиторию, но и за рекламные доходы. В пуле им придется делить эти доходы.
—
Возможен переход от конкурентных отношений к партнерским, что при
ограниченных локальных рекламных бюджетах может стать весьма
продуктивным. Но возможна и организация измерений программ, а не канала в
целом, что происходит уже сейчас в неэфирном вещании и онлайновом
просмотре, и определение "коэффициента популярности". Но пока это всего
лишь "предложения для размышлений" региональным вещателям, которые
пожелают участвовать в конкурсе на вхождение в первый мультиплекс. Еще
раз подчеркну, что идея пула никоим образом не исключает формирования
третьего, локального мультиплекса, в который региональные и
муниципальные каналы смогут войти в своем традиционном виде. Это
значительно увеличит возможности каналов быть представленными своими
программами в первом мультиплексе и полностью — в третьем.
И,
конечно, в уточнении нуждается определение "вещатели, представляющие
федеральные интересы". Это понятно филиалы ВГТРК, программам которых
выделяется постоянное время на канале "Россия 1" и других
общероссийских каналах. Вполне вероятно, что они смогут совмещать
основное вещание с участием в пуле, со специально подготовленными для
него программами. Другой вариант — полностью войти в пул.
Комментарии 0