В России запретят проводить пивные фестивали

На сайте Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка(Росалкоголь) размещена для публичного обсуждения концепция "Государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2015 г.".

Помимо уже известных мер — повышения розничных цен на алкоголь, ограничения продажи алкоголя по времени и месту и усиления ответственности за продажу алкоголя несовершеннолетним, о чем ранее уже сообщало ИА "Амител", — в концепции появились и новые предложения, касающиеся рекламы пива и вина. Это ограничение, вплоть до полного запрета,"скрытой рекламы алкогольных напитков, в том числе пива, привлекающей внимание детей и молодежи" и"проведения мероприятий, нацеленных на содействие потреблению алкоголя, таких как винные или пивные фестивали, конкурсы и др.".

Как отреагировали на это ведущие пивовары страны, пишут в сегодняшнем номере "Ведомости".

"Уже более 10 лет летние"пивные" фестивали являются одним из излюбленных способов продвижения этого напитка. Первопроходцами в нашей стране были администрация Санкт-Петербурга, местные пивовары и петербургская Лига журналистов, учредившие в 1997 г. ежегодный Санкт-Петербургский фестиваль пива, который в первый же раз посетило более 120 000 человек.

В 1999 г. в Лужниках прошел первый Большой фестиваль пива, организованный правительством Москвы. Собственные фестивали есть и у пивоваренных компаний. Например, Efesс 1999 г. проводит в России главный блюзовый фестиваль года Efes Blues Festival, с 2000 по 2008 г. пивовары были организаторами одного из самых популярных в Москве рок-фестивалей —"Крылья". Летом 2009 г. бренд"Старый мельник"(принадлежит Efes) стал эксклюзивным пивным партнером II Международного музыкального фестиваля"Сотворение мира — 2009", который проводится в Казани. Конкурирующая с Efes компания SUN Interbrew(сейчас"Сан ИнБев", российское подразделение Anheuser-BuschInBev) также в 2000-2003 гг. проводила рок-фестиваль"Продвижение". В 2009 г."Сан ИнБев" выступила генеральным спонсором межрегионального рок-марафон-фестиваля"Антифабрика" в Иванове.

Но самый активный организатор пивных праздников — "Балтика". По словам руководителя пресс-службы"Балтики" Алексея Кедрина, в 2008 г. компания провела в России 12 региональных фестивалей"Балтика — России", в 2009 г. из запланированных 15 фестивалей провели 9. Компания проводит праздники и для отдельных своих марок. Самым известным стал музыкальный фестиваль Tuborg Greenfest: в его рамках в Санкт-Петербурге состоялся концерт группы Linkin Park, в предыдущие годы участниками Tuborg Greenfest были такие известные исполнители, как Metallica, Jamiroquai и The Rasmus.

Кедрин отказался комментировать предложения Росалкоголя и перспективу лишиться возможности проведения фестивалей и конкурсов."Сами по себе фестивали — убыточные предприятия, расходы на их проведение и гонорары артистам превышают доходы от проданного во время концерта пива", — говорит он. Это дорогой инструмент продвижения — стоимость контакта намного выше, чем у ТВ, хотя и качество выше. Представитель"Сан ИнБев" Илья Лысенко говорит, что более разумно сконцентрировать усилия на предотвращении продажи пива несовершеннолетним."Правила, которые предлагают распространить на пиво, не должны быть жестче, чем для водки", — возмущается представитель российского подразделения компании SABMillerКирилл Болматов.

"Уровень государственного давления на сегменты алкогольного рынка должен быть пропорционален крепости напитков, как это принято в странах Европы", — считает председатель исполнительного комитета Союза пивоваров Вячеслав Мамонтов. Он рассчитывает, что в ходе публичного обсуждения концепции пивоварам удастся отстоять свою точку зрения.

Представитель Росалкоголя отказался комментировать конкретные меры, изложенные в концепции".