"А что так дорого?" Как алтайский дизайнер удивляет москвичей сельскими мотивами

Гуси, колосья и традиционные орнаменты — все это алтайский дизайнер Елена Домникова использует в своей одежде. Уже два года она развивает бренд "Село на стиле" и мечтает однажды представить коллекцию на Московской неделе моды. Правда, пока необычные вещи чаще хвалят, чем покупают.

В начале ноября Елена вошла в двадцатку суперфиналистов Национальной премии "МедиаПоле-2026". Ее проводит Минсельхоз России для авторов проектов о сельской жизни. В Санкт-Петербург на финал приехала и корреспондент amic.ru Анна Кольченко. Там они и познакомились.

Елена рассказала amic.ru, почему оставила госслужбу ради творчества, как ее коллекция попала на всероссийские показы и с какими трудностями сталкиваются региональные дизайнеры.

Мода с гусями и колосьями

История "Села на стиле" началась с небольшого молодежного проекта на базе Алтайского государственного аграрного университета. Его участники ездили по деревням, знакомились с местными ребятами и вместе с ними переделывали обычную одежду: расписывали футболки, экспериментировали с красками и придумывали необычные образы.

Позже команда решила провести конкурс среди талантливой сельской молодежи. А Елену Домникову, которая уже много лет занималась дизайном и сценическими костюмами, пригласили наставником.

"Когда мы начали работать с ребятами, с их идеями, у нас как-то сложилась первая коллекция. Мы назвали ее «Село на стиле». Собирали идеи из разных сел, а потом появились базовые изделия с применением традиционных узоров и сельской тематики", — рассказывает Елена.

Фото из архива героя публикации Сегодня в коллекции есть свитшоты, футболки, костюмы, платья, юбки и аксессуары. Недавно ассортимент пополнили платки и свечи ручной работы. При этом Елена не копирует народные костюмы, а старается вписать традиционные элементы в повседневную одежду.

"Это не прямое прочтение народного стиля. Не кокошник на голове, не сарафан, а такие детали в виде узоров, традиционных шрифтов. Предметы макраме тоже выполнены вручную, но повторяют традиционные орнаменты", — объясняет дизайнер.

В июне 2025 года коллекцию представили в Перми на всероссийском конкурсе "Творчество на селе", где она заняла второе место. Позже "Село на стиле" снова пригласили в Пермь — уже на большой показ с участием дизайнеров из разных регионов.

С первым конкурсом связана и забавная история, которую Елена до сих пор вспоминает с улыбкой.

"У нас есть серия свитшотов "Любовь", "Село" и "Алтай". И вот одна женщина из жюри прямо с показа купила свитшот "Любовь". Говорит: "У меня есть подруга Любовь, это вообще топ-подарок!" А потом сама Любовь, которой подарили свитшот, вышла на меня и говорит: "Мне надо еще!" Так мы и продолжаем общаться", — рассказывает дизайнер.

Днем — бумаги, вечером — костюмы

Елена поделилась с amic.ru, что вполне могла не стать профессиональным дизайнером. Хотя с тканями, нитками и выкройками познакомилась еще будучи маленькой девочкой.

"Мама всю жизнь шила одежду, и я с детства была окружена тканями, нитками, выкройками. Постоянно что-то мастерила, рисовала. Но мама сказала, что на этой профессии ничего хорошего не заработала. И отправила меня учиться на экономиста", — рассказывает дизайнер.

Еще во время учебы в аграрном университете Елену попросили сшить костюмы для танцевального коллектива, в котором она сама выступала.

"Так я разработала свою первую, можно сказать, коллекцию", — вспоминает она.

Вскоре руководитель студенческого клуба предложила девушке создать собственную студию моды и пластики. Так в 2008 году появилась "Суаре", которая впоследствии не раз занимала призовые места на конкурсах по всей России.

Кроме того, Елена получила второе высшее образование в АлтГУ по специальности "Художественное проектирование костюма и текстиля", но зарабатывать творчеством получалось не всегда.

"В какой-то момент мне пришлось выбирать. Финансовая ситуация была непростая, поэтому я вышла на госслужбу по своей экономической специальности", — рассказывает Елена.

Она устроилась в ведомство, где занималась вопросами сельского хозяйства. Но творчество не бросила: после работы продолжала шить, придумывать костюмы и разрабатывать новые образы.

Фото из архива героя публикации

Со временем увлечение модой все же взяло верх. Наша героиня оставила прежнюю работу и полностью посвятила себя любимому делу.

"Можно было продолжать просиживать в офисе свою жизнь или пуститься во все тяжкие. Вот, собственно, что я и сделала. Ни на секунду не жалею. Я эту жизнь живу! По-настоящему ее чувствую. Не просто пребываю в ней каким-то винтиком, а прямо делаю ее сама. И это такой кайф!" — признается дизайнер.

"Отойди слишком далеко от дома — разорвешь корни"

Так звучит главный слоган "Села на стиле". И для Елены это не просто красивая фраза. Первые десять лет жизни она провела в деревне, затем переехала в Барнаул. Спустя годы ее жизнь снова оказалась связана с селом: супруг занимается фермерством в Калманском районе, поэтому семья сейчас живет на два дома.

Елена знает не только красоту деревенских пейзажей, но и проблемы сельских жителей: нехватку работников, сложности с инфраструктурой и недостаток возможностей для детей.

"Я бы с радостью хотела, чтобы дочь там жила, бегала по полям, своих поросят тискала. Но пока мы вынуждены курсировать между городом и селом. Мне бы очень хотелось, чтобы там были созданы все условия", — рассказывает она.

Поэтому у "Села на стиле" есть и социальная задача — помогать талантливым людям из деревень зарабатывать своим ремеслом.

Например, одна из сельских мастериц создает для коллекции украшения ручной работы, другая девушка помогает Елене с иллюстрациями: переводит дизайнерские задумки в изображения, которые затем можно нанести на ткань. В съемках участвуют молодые модели из сел, которым команда тоже оплачивает работу.

Для Елены важно, чтобы сельские мастера могли зарабатывать своим трудом, а молодежь находила возможности для развития дома.

"Твори там, где твоя душа, там, где ты живешь. Развивай место, где ты родился. Не живи мечтами о каком-то другом красивом месте, где обязательно будет лучше. А на своем месте делай хорошо, красиво, стильно", — говорит Елена.

НОВОСТИБизнес

Алтайский бренд одежды представили в Петербурге рядом с работами известных дизайнеров

"А что так дорого?"

Над коллекцией трудится небольшая команда. Елена придумывает модели и отвечает за производство, с пошивом ей помогают две швеи. А финансовыми вопросами и грантами занимается автор проекта, преподаватель Алтайского государственного аграрного университета Ирина Бицошвили.

Пока "Село на стиле" только делает первые шаги как самостоятельный модный бренд. Елена признается, что проект еще не приносит стабильной прибыли, а товарный знак до сих пор не зарегистрирован. Впрочем, оформить его она планирует.

"Сейчас эта история с точки зрения коммерции совершенно не рабочая. Это больше для души. Но я все-таки верю, что когда-нибудь получится сделать ее более заметной, интересной", — признается наша героиня.

На выставках посетители с интересом рассматривают коллекцию, но покупать не спешат. Причина, как отмечает спикер, — стоимость. Вещи шьют небольшими партиями, иногда в единственном экземпляре, поэтому конкурировать по цене с массовым производством трудно.

"Все подходят, хвалят: «Замечательно, потрясающе! А что так дорого?» И ты начинаешь объяснять, как будто оправдываешься, что это руками сделано. Это не машина, не конвейер. Это ткань, которую я лично выбираю. Я сижу часами, сопоставляю оттенки, выдумываю. В дизайне весь этот процесс не виден невооруженным глазом", — рассказывает Елена.

Например, футболка с вышивкой стоит около 2800 рублей. По словам дизайнера, наценка минимальная, но даже такую цену некоторые покупатели считают высокой.

НОВОСТИОбщество

Дизайнер превратила джинсы умершего барнаульца в вещи, которые хотят купить по всей России

А иногда приходится терять деньги и из-за материалов. Елена вспоминает, как однажды после долгого подбора оттенков и цветопроб готовый свитшот неожиданно начал линять.

"На выставке свитшот попал под дождь, намок рукав, и ткань начала линять. Мы его, естественно, сняли. И весь объем работы, который был проделан, просто в стол", — рассказывает дизайнер.

Теперь новые ткани Елена проверяет еще до пошива: мочит, стирает и растягивает, чтобы убедиться в их качестве.

Москве нравится

При этом, по словам дизайнера, покупатели из других регионов проявляют к "Селу на стиле" более заметный интерес. Елена считает, что дело не только в доходах, но и в отношении к собственной культуре.

"То, что нам кажется обыденным, весь этот сельский вайб, от которого мы уже устали, для Москвы в диковинку. А мы как будто, наоборот, хотим все больше европейского. Все, что где-то далеко от нас, кажется гораздо лучше, чем то, что рядом", — рассуждает спикер.Но чтобы о коллекции узнавали за пределами Алтайского края, ее нужно показывать. И здесь, признается Елена, приходится выбирать, на какие мероприятия стоит тратить деньги.

Некоторые региональные показы требуют немалых расходов, а результат не всегда оправдывает вложения.

"Мы так подумали: давайте лучше отошьем линейку дополнительной красивой одежды, вложимся в это, чем просто отдать деньги и показать в очередной раз, какие мы хорошие", — объясняет она решение отказаться от одного из местных показов.

При этом дизайнер не отказывается от конкурсов вообще. Напротив, ей интересно выходить на федеральные площадки, где можно познакомиться с новой аудиторией, профессионалами индустрии и потенциальными партнерами.

Среди российских дизайнеров Елена особенно выделяет Алену Ахмадуллину. Ей близко то, как модельер работает с народными мотивами, не копируя их буквально.

"Я люблю, когда традиции читаются не в лоб. Когда за каждым узором стоит какая-то история, связь с регионом, интересной техникой. Очень хочется, чтобы у нас тоже случилась такая глубокая коллекция, которую было бы интересно не просто носить, но и узнавать, что в ней заложено", — делится Елена.

При этом ей нравится и смелая, порой провокационная мода. Например, работы Balenciaga, где привычные вещи получают неожиданную форму и подачу. Сама Елена мечтает соединить такую свободу эксперимента с традиционными мотивами в своих коллекциях.

Где искать поддержку молодым дизайнерам?

Пока участие в крупных показах остается мечтой, Елена ищет возможности развивать бренд в Алтайском крае. И признается, что полезные инструменты поддержки здесь есть. Например, сейчас она проходит обучение в центре "Мой бизнес". На занятиях участникам помогают разобраться в экономике бренда, ценообразовании, продвижении и работе с покупателями.

"У нас очень здорово работает «Мой бизнес». Приглашают сильных московских спикеров, которые рассказывают не просто избитые истории про личный бренд, а дают конкретные ресурсы, где можно черпать более свежую и актуальную информацию", — отмечает дизайнер.

Еще одна возможность — размещение продукции в магазинах местных брендов на условиях софинансирования. Часть стоимости услуги покрывают за счет мер господдержки, а предприниматель оплачивает не менее 30%.

Так "Село на стиле" появилось в барнаульском пространстве "Стиль". Сейчас там представлено около двадцати изделий, некоторые — в единственном экземпляре.

"Я больше жду от этого пространства, чтобы люди могли прийти, потрогать, примерить, посмотреть, как это смотрится. Плюс хочется наснимать там много контента, пригласить единомышленников, рассказать о бренде", — объясняет она.

"Просто шить хорошо — недостаточно"

Еще одной возможностью заявить о себе стало участие Елены в национальной премии "МедиаПоле". Причем началось все с необычной съемки коллекции. В августе команда отправилась в село, где на фоне полей и комбайнов сняла небольшой фильм о девушке, которая уехала в город за лучшей жизнью, но не нашла себя и вернулась домой.

"История немного автобиографичная. Поэтому все эмоции, которые там были, они не наигранные", — рассказывает дизайнер.

В суперфинале премии Елена представила жюри уже другой проект. Она предложила сделать серию видеороликов о мастерах, которые создают одежду и аксессуары для бренда "Село на стиле". Она хочет показывать зрителям не только готовые изделия, но и людей, которые за ними стоят, их работу и семейные истории.

"Чаще всего все сельские истории — это про династии, про традиции, про передачу из поколения в поколение. Мне захотелось не просто привлекать ремесленников к работе, но еще и показывать, как они создают изделия. Показать эстетично все это волшебство", — объясняет Елена.

Дизайнер стала призером национальной премии в номинации "Блогеры" и получила средства на развитие видеопроекта. Но поездка принесла ей не только награду, а еще и новое понимание своего труда.

"Я раньше думала: шей хорошо — будет хорошо. Сейчас понимаю: просто шить хорошо — недостаточно. Нужно это все красиво рассказать, показать, чтобы оно в информационном поле закружилось, завертелось. А это такой серьезный труд", — признается дизайнер.

С кокошником к племенам в Эфиопию. Как алтайский дизайнер удивляет мир русскими образами

Юлия Квашнина создает образы в русском стиле и собирает коллекцию для будущей этнографической экспозиции

НОВОСТИАлтай