Продукты / Изображение сгенерировано GigaChat от Сбера / amic.ru
Надписи "натуральный", "эко", "без химии" и "без Е-добавок" нередко вызывают у потребителей уверенность в том, что продукт более полезный и безопасный. Однако сами по себе эти термины мало что говорят о его реальном составе и качестве, об этом рассказал основатель бутиковой студии маркетинга Влад Фишер в интервью "Ленте.ру".
Эксперт подчеркнул, что один из самых популярных мифов заключается в том, что натуральное автоматически означает более полезное. По его словам, маркетологи умело используют этот стереотип, представляя природу как символ чистоты и безопасности, чтобы вызвать доверие у покупателей.
Фишер также обратил внимание на выражения "без химии" и "без Е-добавок". Он отметил, что первая фраза основана на распространенных страхах, хотя человек постоянно взаимодействует с различными химическими веществами. Буква Е в маркировке пищевой добавки обозначает ее код в справочнике и не является показателем вредности. В качестве примера специалист привел такие знакомые компоненты, как аскорбиновая кислота (Е300) и лимонная кислота (Е330).
Даже простая вода имеет свою химическую формулу, поэтому обещание "без химии" часто выглядит как маркетинговый ход.
«Потребители нередко путают такие обозначения, как "эко", "био", "органический" и "зеленый". Они ошибочно считают их взаимозаменяемыми, хотя у каждого термина есть свое значение. Органическая продукция требует подтверждения, а использование зеленого цвета, листьев на упаковке и природных образов может лишь создавать нужное впечатление», — объяснил Фишер.
Маркетолог отметил, что высокая цена не всегда является показателем натуральности или пользы продукта. В стоимость могут входить затраты на упаковку, позиционирование, продвижение и прибыль бренда. Поэтому дорогой товар не обязательно лучше по составу, подытожил эксперт.
Комментарии 0