Как найти баланс между нейросетями и "живым" контентом в продвижении?

Казалось, что будущее социальных сетей полностью за нейросетями. Ленты коммерческих и личных аккаунтов заполнили идеально сгенерированные фотографии, виртуальные модели и видео, которые с трудом можно отличить от настоящих. Но ситуация меняется: пользователи начали уставать от слишком идеальной картинки. Поэтому в настоящий момент перед многими брендами стоит дилемма: бросить силы на "живой" контент, потратив на его создание больше энергии и времени, или продолжить использовать ИИ-генерации, но быть готовыми к неоднозначной реакции аудитории. Что делать, рассказал эксперт коммуникационного агентства "Завод".

Почему люди устали от нейросетей?

«Мы наблюдаем любопытный парадокс. Пока аудитория критикует нейросетевой контент в аккаунтах брендов, нейросериалы и короткие ролики, полностью созданные с помощью ИИ, становятся одними из самых популярных форматов в лентах коротких видео. Получается, проблема не в самой нейросети, а в том, как именно она используется», — отмечает специалист по ведению социальных сетей Валентина Черепанова.

НОВОСТИБарнаул

Как вести социальные сети в 2026 году, чтобы контент попадал в алгоритмы?

Большинство брендов начали применять искусственный интеллект одинаково: идеальные лица, идеальные интерьеры, идеальный свет и полное отсутствие жизни в кадре. Такой контент быстро стал однообразным.

Обычная ситуация: пользователь заходит в ленту и уже через несколько секунд понимает, что перед ним очередная генерация. Эффект новизны исчез, а вместе с ним — и часть интереса.

Сегодня аудитория гораздо больше ценит эмоции, реальные истории и ощущение живого общения с брендом. Поэтому во многих лентах коммерческих аккаунтов у ИИ-публикаций охватов меньше, чем у постов, подготовленных проектной командой от начала и до конца.

ИИ продолжает собирать миллионы просмотров

Нельзя сказать, что нейросетевой контент перестал работать полностью. Многое зависит от формата, качества и уникальности готового фото и видео.

«Одним из самых популярных форматов весны и лета 2026 года стали нейросериалы — небольшие истории, полностью созданные искусственным интеллектом. Они набирают миллионы просмотров и активно распространяются алгоритмами. Это еще раз показывает: аудитория может критиковать ИИ, но при этом активно потреблять такой контент», — рассказывает Валентина.Похожая ситуация происходит и в музыке. Одним из самых обсуждаемых треков этого лета стала песня "Шаде". Многие слушатели уверены, что при ее создании активно использовался искусственный интеллект. Но, несмотря на волну критики и большое количество обсуждений в интернете, композиция уверенно удерживается в чартах.

Какого контента должно быть больше

НОВОСТИАлтай

Стоит ли отключать контекстную рекламу в несезон?

При выборе формата важно учитывать не только тренды, но и возраст, и интересы своей аудитории. Например, молодые пользователи значительно лучше распознают нейросетевые изображения. Более того, они уже научились замечать даже небольшие ошибки генерации. Поэтому попытка выдать ИИ-картинку за реальную фотографию часто вызывает негативную реакцию.

С более взрослой аудиторией ситуация иная. Например, в "Одноклассниках", где преобладают пользователи старшего возраста, нейросетевой контент активно распространяется алгоритмами и зачастую воспринимается как обычные фотографии или видео. Многие пользователи просто не замечают, что изображение создано искусственным интеллектом.

«При этом технологии развиваются настолько быстро, что некоторые современные генерации уже сложно отличить даже опытным пользователям. Иногда нейросети создают настолько качественные фото и видео, что они вызывают удивление даже у молодой аудитории. Поэтому выбор платформы для генерации, а также опыт специалиста будут играть роль в восприятии вашего контента, позволяя выпускать ИИ-материалы чаще», — отмечает СММ-специалист.

Поэтому стоит следовать следующим правилам:

• если продукт рассчитан на массовую аудиторию, использование нейросетей вполне оправданно. Главное, чтобы ИИ помогал создавать интересный контент, а не заменял собой весь бренд;
• если же компания работает в премиальном сегменте или продает дорогие услуги, стоит использовать нейросети значительно осторожнее. Такая аудитория чаще обращает внимание на подлинность, экспертность и человеческое общение. Здесь чрезмерное количество искусственно созданного контента может снизить уровень доверия.

Что лучше для коммерческого аккаунта

Оптимальное решение сегодня — не выбирать какую-то одну сторону, а найти баланс между ними.

"Живой" контент помогает выстраивать доверие к бренду. Настоящие сотрудники, реальные проекты, закулисье компании и честные истории вызывают гораздо больше доверия, чем идеально сгенерированные изображения.

При этом нейросети отлично подходят для решения других задач:

• создания креативных роликов;
• визуализации сложных идей;
• трендового контента;
• мемов;
• необычных рекламных концепций.

Такое разделение форматов позволит сохранить ощущение по-настоящему вовлеченного бренда и одновременно использовать современные инструменты.

Что думают алгоритмы

НОВОСТИАлтай

В Барнауле запустили подкаст для предпринимателей "Заводим разговор"

Сами алгоритмы социальных сетей больше обращают внимание на реакцию пользователей. Если публикацию досматривают, сохраняют, пересылают друзьям и активно обсуждают, она получает дополнительные охваты — независимо от того, создана она человеком или искусственным интеллектом.

Поэтому главный вопрос сегодня звучит уже не "Использовать ли нейросети?", а "Помогает ли этот контент удерживать внимание аудитории?"

Именно это остается главным критерием успешного контента в 2026 году.

Переходите в группу коммуникационного агентства "Завод" во "ВКонтакте"  — там еще больше экспертного контента и новостей по теме продвижения. 

Коммуникационное агентство "Завод"
Адреса в Барнауле: ул. Гвардейская, 1/1; пр. Социалистический, 109
Тел.: +7 (3852) 20-27-39
СайтИП Шаповалова А.Д.