Не следовать трендам, а создавать их: как в Барнауле стартовал форум для предпринимателей

Алтайский край — регион с особым характером и искренностью, которые могут стать его отличительной чертой, об этом говорили эксперты форума "Мой креатив. Мой бизнес" 11 августа в концертном зале "Сибирь". А еще участники обсудили, как локальная идентичность помогает создавать сильные проекты, а творчество превращать в бизнес. Мероприятие, объединившее представителей творческих индустрий, экспертов и власть, продлится до 13 августа.

"Нам важно понимать свою специфику"

С приветственным словом перед началом сессии выступил губернатор Алтайского края Виктор Томенко. Он отметил, что сегодня в регионе насчитывается около 4 тысяч субъектов малого и среднего предпринимательства, относящихся к креативной сфере, а также порядка 10 тысяч самозанятых.

Виктор Томенко на открытии форума / Фото: amic.ru

По словам главы региона, сегодня для развития креативных индустрий уже сформирована необходимая правовая основа, а предприниматели могут войти в специальный реестр. Однако не менее важно выстроить постоянный диалог между бизнесом, представителями творческих профессий и государством.

«Творчество находится на стыке с рациональными предпринимательскими решениями. Нам важно понять, чего ожидают предприниматели: большей свободы, дополнительных мер поддержки или лучшего регулирования, чтобы все участники рынка понимали правила игры», – отметил Виктор Томенко.

Губернатор также подчеркнул, что Алтайскому краю важно учитывать общероссийские тенденции, но при этом сохранять собственную специфику.

От таланта – к бизнесу

НОВОСТИАлтай

"Креативность должна приносить доход". Станислав Татаринцев о новом бизнесе на Алтае

Начальник Управления Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры Елена Абдулаева отметила, что креативный бизнес долгое время не воспринимал себя как предпринимательство. Однако сегодня ситуация меняется. По словам эксперта, у Алтайского края есть серьезный потенциал для развития креативных индустрий, в том числе благодаря туристической привлекательности региона. Творческие проекты, ремесла и локальные бренды исторически развивались рядом с туризмом.

При этом одной идеи для успешного проекта недостаточно. Чтобы создать продукт, нужны талант и оборудование, а для его продвижения и масштабирования – ресурсы.

Директор Издательского дома “Регион” Ольга Пашаева, в свою очередь, призвала представителей креативных профессий не бояться рассказывать о себе и своих проектах. По ее мнению, одна из распространенных ошибок творческих людей – нежелание заявлять о себе.

О том, что креатив может успешно соседствовать даже с тяжелой промышленностью, рассказал директор организации по литью металлов и арт-мастерской "Носорог" Дмитрий Санников. Его компания исторически связана с машиностроением и литьем металла, однако несколько лет назад команда начала работать со скульптурой.

Сегодня предприятие сотрудничает с молодыми и опытными скульпторами и помогает воплощать их идеи в металле. За последние три года компания создала около 15 скульптур. Среди них есть и совершенно необычные проекты. Например, небольшая скульптура собаки, которую сделали по образу домашнего питомца дочери Санникова. В будущем ее планируют установить в Центральном парке Барнаула.

По словам предпринимателя, один из главных факторов успеха – люди, которые приходят с идеями и готовы их развивать.

"Добрая наивность"

О развитии аудиопродакшна в Алтайском крае рассказал и музыкант Юрий Мещеряков. По его словам, местные специалисты работают не только с региональными заказчиками, но и участвуют в крупных российских проектах – в кино, сериалах и музыкальной индустрии.

Спикеры на пленарной сессии / Фото: amic.ru

Среди проектов Юрия – саунд-дизайн, дубляж и музыкальное продюсирование. Он также выступал музыкальным продюсером в Государственном Кремлевском дворце и создавал аранжировки для Вани Дмитриенко.

Говоря о преимуществах алтайских специалистов, он отдельно выделил искренность и отсутствие искусственной "глянцевости".

«В эру нейросетей, когда всем уже, наверное, надоела эта нейромузыка, люди хотят получить наивность души», – сказал Мещеряков.

По его мнению, именно эта "добрая наивность" и искренность становятся конкурентным преимуществом представителей креативных индустрий Алтайского края. Юрий привел в пример разговор с артистом Василием Вакуленко (Бастой), который после знакомства с одной из работ команды отметил ее "добрую наивность" и призвал ее сохранить.

"Не "клюква", а настоящий культурный код"

Екатерина Трубникова, которая около десяти лет назад уехала из Барнаула в Москву и сейчас работает директором по стратегии в компании "КреативПипл", отметила изменения, произошедшие в городе за это время. Одним из главных преимуществ региональных специалистов Трубникова назвала свежий взгляд.

«Региональность дает свежий взгляд, незамыленность. Нет такого, что ты обязательно должен быть каким-то серьезным москвичом в десятом поколении», – сказала она.

НОВОСТИАлтай

В Алтайском крае выделили больше 300 млн рублей на поддержку бизнеса

О том, как региону сформировать собственный образ и при этом не скатиться в набор стереотипов, рассказала сооснователь и директор по развитию коммуникационного агентства "Сеттерс" Александра Жаркова. По ее словам, сегодня вопрос культурного кода актуален не только для отдельных регионов, но и для страны в целом. Люди пытаются заново ответить на вопросы о том, кто они, что такое современная Россия и какие смыслы она транслирует.

При этом Александра предостерегла от поверхностного подхода к региональной идентичности.

«Каждый из вас сталкивался с так называемой "клюквой", когда просто пихают куда ни попадя какую-то национальную идентичность: кокошник, что-то еще стереотипное», – сказала эксперт.

По ее словам, Алтайский край сейчас находится на важном этапе формирования собственной культурной бренд-платформы. Региону необходимо научиться воспринимать себя как бренд и ответить на вопросы: чем он уникален, что может предложить аудитории, какие ценности транслирует и почему человеку захочется сюда вернуться. При этом торопиться с созданием такого образа не стоит.

Завершилось открытие форума необычным коллективным экспериментом — участники сформировали собственный набор слов, которые, по их мнению, описывают современный Барнаул и его культурную идентичность.

Среди прозвучавших определений – "честность", "любить место", "нарратив", "новая искренность", "потенциал" и "сила души".

В Барнауле стартовал четвертый форум креативных индустрий Алтайского края "Мой креатив. Мой бизнес". Только в первый день форум посетили более 300 креативных предпринимателей региона. Мероприятие организовано Центром "Мой бизнес" при поддержке Управления Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры, в рамках реализации нацпроекта "Эффективная и конкурентная экономика".

Будущее SMM и новые тренды обсудят на креативном форуме в Барнауле

Александра Жаркова расскажет о трендах и насмотренности, а Алексей Ткачук — об антикризисном SMM в 2027 году

НОВОСТИБарнаул