Эксперт рассказал, кто платит блогерам и на чем они зарабатывают

Главным источником заработка российских блогеров по-прежнему остается реклама, тогда как выплаты платформ за просмотры приносят значительно меньше денег. При этом в 2026 году рекламный рынок впервые за четыре года фактически перестал расти с учетом инфляции, рассказал агентству "Прайм" бизнес-консультант Илья Русяев.

За первую половину года объем рекламы у блогеров достиг 25 млрд рублей, увеличившись на 2% в денежном выражении. Однако с поправкой на инфляцию рынок показал снижение. Одновременно с ростом стоимости рекламы сокращается количество размещений, а рекламодатели все чаще ориентируются на конкретные результаты и требуют подтверждения продаж.

Еще один способ монетизации контента — выплаты самих интернет-площадок за просмотры. Однако по доходности они значительно уступают рекламным интеграциям.

"Миллион просмотров в месяц приносит десятки тысяч рублей от площадки, тогда как одна интеграция у автора с такой же аудиторией стоит рекламодателю в разы больше. Именно поэтому реклама остается основой дохода", — пояснил Русяев.

Эксперт рекомендует авторам не строить заработок только на одном направлении. Более устойчивую модель, по его мнению, дает сочетание рекламных интеграций, партнерских продаж и прямых платежей от аудитории. Такой подход позволяет получать более стабильный доход вместо отдельных разовых гонораров.

Защита Лерчек намерена оспорить размер штрафа в 763,5 миллиона рублей

Защита указывает на некорректность применения методики расчета, из-за чего итоговая сумма оказалась несоразмерной вменяемым нарушениям

НОВОСТИОбщество