Прямой эфир

Слушать радиостанции Барнаула
Новости

Размеры упаковок в России стали чаще уменьшаться, но цена на товар не меняется

, ИА "Амител"
На полках российских магазинов можно встретить "литровые" бутылки молока, в которых будет 920 мл
Уменьшение размера упаковки связано прежде всего с тем, чтобы избежать резкого повышения цен / Фото: абакан.рф

Уменьшение размера упаковки связано прежде всего с тем, чтобы избежать резкого повышения цен / Фото: абакан.рф

Производители товаров повседневного спроса за несколько лет уменьшили размеры своих упаковок на 7-20% в зависимости от категорий, говорится в исследовании института маркетинговых исследований GfK.

Уменьшать упаковку производители стали еще после кризиса 2008-2009 годов, чтобы избежать повышения цен. Якобы разница в 30-50 мл для потребителя несущественна. Некоторые объясняют это тем, что используемая упаковка изначально не рассчитана на привычный объем. К примеру, бутылка не вмещает литр молока. Таким образом снижение доходов вынудило производителей находить новые форматы фасовки и отказываться от классических размеров. Новый виток уменьшения упаковок идет в России с 2012 года. 

К примеру, на полках российских магазинов в категории молока можно встретить упаковки 920-985 мл, а шоколадки часто весят 90-95 г. "При этом чаще всего используют "скрытый" даунсайзинг при сохранении или незначительном снижении стоимости", – говорится в исследовании.

Кроме того, как отмечается в исследовании, покупатели стали чаще обращать внимание на стоимость за 1 кг/л продукта. Если в 2012 году таких было 29%, то в 2018 – уже 47% россиян пытаются прикинуть цену чуть ли не за грамм товара. Выросла и доля россиян, которые время от времени обращают внимание на размер фасовки в пересчете на 1 кг/л (с 17% до 29%).

Как пишут "Ведомости" со ссылкой на производителей, уменьшение размера упаковки связано прежде всего с тем, чтобы избежать резкого повышения цен. Искать новые форматы фасовки производителей вынудило снижение доходов россиян, отметил гендиректор Союзмолока Артем Белов. Некоторые из производителей уменьшают упаковки из-за тренда на здоровое питание. В частности, об этом изданию сообщил представитель компании Mondelez в России.

Эксперты GfK предупреждают, что уменьшение размера упаковки может привести к переключению покупателей на конкурентов, которые предлагают больший объем за те же деньги или даже по более низкой стоимости по промоакциям.

Однако "открытый" даунсайзинг при грамотной подаче может помочь брендам сохранить или даже нарастить объемы продаж. Чтобы хорошо информированный потребитель как минимум не воспринимал покупку как "меньший объем за ту же цену" и "как стремление производителя поднять маржу".

В прошлом году россияне шутили про "девяток" яиц, которые стали продавать по цене десяти.


Автор:
Денис Хадов Автор новостей 8-960-936-68-54

Комментарии

23.07.2019 14:26
321ы

Какие 920-985 мл?
800-900.
Размер пивных бутылок регулируют, маркировки новые вводят и вводят, а тут руки не доходят наверное

0  2
23.07.2019 14:44
- гость -

Жулики!

0  2
23.07.2019 14:47
- гость -

собственно объем снижается, а стоимость остается прежней по причине роста себестоимости прежнего объема.

0  2
23.07.2019 14:56
- гость -

Мел+пальма+вода=молоко. Мел+пальма+крахмал=сметана

0  2
23.07.2019 15:07
Жоржик

Только недавно заметил что банка пива теперь 0,45 вместо 0,5. Пипец, и тут обман. Не обращал внимания раньше, да и пиво в банках не так часто покупаю.

0  2
23.07.2019 15:23
- гость -

Даже самый конч....отстойный шоколад - альпенголд, и тот стал 90гр...

0  2
23.07.2019 15:42
krash

Почему эти действия не попадают под статью "жульничество" ? Ведь тара меньше, а зачастую на этой же таре вместо предупреждения об этом красуется надпись на 5% выгоднее или подобная.

Ждем продажу бензина по 45р за 0,90л.

Ну это капец. Что за дурдом?

0  2
23.07.2019 16:14
Гость

Отменили ГОСТ, стали наживаться.

0  2
23.07.2019 16:29
- гость -

20 лет без изменений к лучшему можно уже и привыкнуть

0  2
23.07.2019 16:41
- гость -

23.07.2019 15:42
krash
ну какое жульничество? на упаковке же честно написано 0,9 литра. На ценнике тоже

0  2
23.07.2019 16:46
АБОРИГЕН

Продолжайте голосовать за Путина и Единую Россию товагищи!

0  2
23.07.2019 17:49
- гость -

23.07.2019 16:46
АБОРИГЕН
А что? у нас выборы в ближайшее время намечаются?

0  2
23.07.2019 18:21
- гость -

Раньше это называлось мошенничество, а теперь Даун- сайзинг. Хаха!

0  1
23.07.2019 19:26
South

23.07.2019 16:41
- гость -
23.07.2019 15:42
krash
ну какое жульничество? на упаковке же честно написано 0,9 литра. На ценнике тоже
------
На самом деле это действительно разновидность жульничества. Туда же относятся ткани, на этикетке к которым крупно написано ХЛОПОК, а мелко-мелко - состав: 100% полиэстер. Причем производители шьют одежду из такой ткани и на этикетке одежды уже указывают состав: ХЛОПОК. Хотя к хлопку ЭТО никакого отношения не имеет.

0  1
Загрузка...
Войти     Зарегистрироваться
Имя

Архив новостей