"Скрытый налог". Почему "Честный знак" не защищает покупателей от поддельных товаров

Активно продвигаемая чиновниками маркировка товаров "Честный знак" не защищает покупателей от суррогатов, недоработана в техническом плане и может являться скрытым фискальным ходом властей, считают наблюдатели.

Что представляет собой "Честный знак", почему он может стоять на подделках, как фальсификаторы пользуются им — разбирался amic.ru.

Качество не под контролем

С 1 марта маркировка "Честный знак" становится обязательной практически для всех товаров на прилавках российских магазинов. Она должна присутствовать на кондитерских и хлебобулочных изделиях, с марта-июля текущего года появится на растворимых и завариваемых напитках (это, прежде всего, чай, кофе), в апреле-июне с ней обязаны продаваться строительные материалы и некоторые товары легпрома (прежде всего — спецодежда, перчатки, пояса).

НОВОСТИОбщество

Кто получил премию "Народный знак качества 2025" и чем запомнилась церемония награждения?

В отечественной торговле "Честный знак" появился с 2019 года, он предполагает нанесение на товары специализированной двухмерной кодировки Data Matrix, которая, как уверяли в правительстве, позволяет четко отслеживать путь продукции от производителя или импортера к конечному потребителю, что якобы даст возможность избежать подделок.

Вводился "Честный знак" постепенно. В 2019-м он красовался на сигаретах, обуви, одежде, автошинах и некоторых других товарах. С 1 октября 2024 года стал обязательным для безалкогольного пива, ветеринарных препаратов, кормов для животных, растительных масел и технических средств реабилитации. Государство постепенно расширяет сферу его маркировки.

На протяжении всего периода существования "Честного знака" наблюдатели спорят о его эффективности в защите потребителей от некачественной или поддельной продукции, рассказывает председатель организации "Общественный контроль" Всеволод Вишневецкий:

«В разных секторах ситуация обстоит по-разному. В обороте обуви и текстильной продукции маркировка защищает потребителя, наверное, лучше — это подтверждают проведенные исследования. Однако в области контроля качества пищевых товаров она практически не работает», — сообщил он amic.ru.

Действительно, по информации Business FM (Бизнес ФМ) Барнаул, за последний год в России на 18% вырос показатель фальсифицированной молочной продукции. В Россельхознадзоре отмечают, что в нее нередко добавляют растительные масла и жиры, крахмал, сою.

От "Меркурия" до "одного окна". Фермеры Алтая опасаются запуска единой цифровой платформы

Они уже вынуждены отчитываться сразу в нескольких цифровых системах

НОВОСТИОбщество

Поддельный знак

Чиновники пока не спешат давать развернутые объяснения общественникам — в Минпромторге лаконично поясняют, что маркировка просто подтверждает легальность происхождения товара, сообщил Всеволод Вишневецкий:

«При этом непонятно, почему товар, не соответствующий обязательным требованиям нормативных документов — техническому регламенту, ГОСТу, фактически признается легальным продуктом. Согласно нашим проверкам, "Честный знак" спокойно стоит и на поддельной пищевой продукции, в частности — молочной».

Более того, некоторые торговые сети вообще продают молочную продукцию без маркировки "Честный знак", чего, казалось бы, не должно происходить, замечает собеседник:

«Трудно объяснить, каким образом такая продукция в больших объемах поступает в торговую сеть. Ведь без маркировки она считается "серым", неучтенным товаром. Эту продукцию мы видели в магазине "Народном" в Санкт-Петербурге, где продается так называемое ультрапастеризованное молоко. И продавец на кассе сканирует штрихкод, хотя при покупке молочной продукции она должна пробивать именно "Честный знак"».

Не просто слова! Что означает знак на упаковке "Алтайские продукты +100 к здоровью"

Это целая система, гарантирующая, что товар действительно сделан на Алтае и сырье используется именно алтайское

НОВОСТИОбщество

50 копеек за "честность"

Пока что "Честный знак" слабо влияет на потребительский рынок страны, заявил amic.ru независимый консультант торговых сетей Михаил Лачугин:

«Сегодня он является своего рода информационной системой, дающей возможность контролировать поставки сырья, взаимодействие производителей с торговой сетью».

Государство получает возможность отслеживать торгово-производственные компоненты, что влияет на налоговую базу, возможно, наложение штрафов, однако отслеживать качество продукции не способно, отмечает консультант:

«Даже в самом приложении "Честный знак" при сканировании QR-кода иногда можно увидеть сообщение о том, что он не может подтвердить подлинность продукта. Однако этот товар каким-то образом оказывается на полке магазина и спокойно продается».

Без сомнения, недобросовестные поставщики продукции научились обходить ограничения, которые должен был установить для них "Честный знак", убежден Всеволод Вишневецкий:

НОВОСТИОбщество

В России могут ввести маркировку для презервативов и других медицинских товаров

«Надлежащий контроль исполнения требований по маркировке, в частности, по молочной продукции, сегодня отсутствует. Мы неоднократно обращали внимание Минпромторга на фальсификат, предлагали немедленно ввести систему блокировки системой "Честный знак" на кассах в случае выявления подделки продукта, однако необходимые решения до сих пор не приняты».

Всеволод Вишневецкий не исключает, что проблема подделок отчасти может быть скрыта в системе получения маркировки:

«Производители, даже недобросовестные, покупают "Честный знак": подают заявку с указанием количества в Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ) — оператору, уполномоченному Минпромторгом и руководящему оборотом маркировки в России. Каждый значок стоит 50 копеек плюс НДС, они приобретаются в электронном виде и самостоятельно наклеиваются на продукцию. Причем проверка соответствия товара согласно показателям качества отсутствует».

"Не понимаю, зачем работаю". Алтайские бизнесмены пожаловались на обязательную маркировку

Товары без маркировок свободно продаются в интернете, что ставит "правильных" предпринимателей в неравные условия

НОВОСТИАлтай

Черный рынок "знаков"

Не является секретом и возможность для изготовителей фальсификата нелегально приобрести коды "Честного знака", замечает Михаил Лачугин:

«Можно просто ввести в поисковик соответствующий запрос и увидеть, что особых преград нет. И кое-кто покупает их на черном рынке в нужном количестве. Потом наклеивает на свою продукцию. Этого, конечно, быть не должно и здесь вопрос к правоохранительным органам, к их взаимодействию с контролирующими структурами — Россельхознадзором, Роспотребнадзором».

Алтайские производители в ходе 11-го конгресса предпринимателей края в июне 2025 года также высказывали представителям ЦРПТ свои претензии о неспособности маркировки в борьбе с подделками.

«Я захожу в магазин, а масло по 80–90 рублей как лежало, так и лежит. Когда нам говорили: "Честный знак" — мы будем бороться с фальсификатом. Вы не боретесь с фальсификатом. Вы просто генерируете код и нам его продаете. Сил столько, энергии потратили, а целей не достигли», — сетовал руководитель молочного завода "Рикон" Олег Махнаков.

"Общественный контроль" неоднократно обращал внимание надзорных органов на проблемы с качеством товаров, но те лишь расписались в бессилии.

«Россельхознадзор и Роспотребнадзор могут заблокировать уполномоченное лицо компании-изготовителя в системе "Меркурий", отслеживающей оборот продукции животного происхождения. Однако после блокировки одного юрлица появляется другое, продолжающее вводить в систему данные той же компании. И суррогат продолжает движение от изготовителя к торговой сети и потребителю», — сообщил Вишневецкий.

Сам "Меркурий" также вызывает нарекания как добросовестных поставщиков, так и надзорных органов, замечает Всеволод Вишневецкий:

«В Россельхознадзоре все прекрасно видят, в том числе нелогичное соотношение объемов сырья и выхода готовой продукции с предприятия. Однако в марте 2022 года в России, как известно, введен мораторий на проверки предпринимателей. А внеплановые мероприятия возможны только по указанию президента или премьера в отношении конкретной компании, когда ее продукция представляет угрозу жизни и здоровью граждан. В остальных случаях прокуратура отказывает в проверках».

Маркетплейсы "закручивают гайки". Как изменится контроль за маркировкой товаров в России

Wildberries и Ozon готовятся к серьезному ужесточению контроля

НОВОСТИОбщество

Недонастройка системы

Михаил Лачугин отмечает, что фальсификат больше распространен в некоторых категориях торговых заведений:

«Он чаще встречается в низкоценовых магазинах, дискаунтерах, где зачастую названия продуктов не соответствуют качеству. Например, нередко продается спред под видом сливочного масла, творожный продукт как творог, сырный продукт назван сыром и так далее».

На этой, не соответствующей своему названию, продукции тоже стоит маркировка "Честный знак", продолжает Лачугин:

«Получается, потребитель не всегда корректно проинформирован о товаре. Возможно, это происходит из-за недонастройки системы. Возможно, в дальнейшем этот недостаток исправят, чтобы продукт, легальность которого не может быть подтверждена, блокировался при продажах. Пусть продают спред, но он не должен называться маслом».

К сожалению, новая система маркировки не защищает потребителя от контрафакта, но может выполнять некие скрытые функции, предполагает Всеволод Вишневецкий:

«За "Честный знак" сегодня платят как добросовестные производители продукции, так и потребители. Маркировка — это десятки миллионов рублей. По сути, это скрытый налог для изготовителей, который ложится бременем в конечном счете и на покупателей товаров. По большому счету, он практически ничего не дает гражданам, только вводит их в заблуждение».

Хотя система использования "Честного знака" пока явно недоработана, говорить о ее бесполезности тоже не стоит, оговаривается Михаил Лачугин:

«Огромный плюс: стало невозможно пробить на кассе в магазине просроченный товар. Это очень важно для той же молочной продукции, скоро такая маркировка станет обязательной для мясных изделий. Остается надеяться, что систему доработают и сделают более действенной».

Сложно и дорого. Как введение обязательной маркировки повлияет на "мыльный" бизнес

С 1 мая мыло ручной работы нужно будет регистрировать в системе "Честный знак"

НОВОСТИАлтай